Nebudete tomu veriť, ale toto je tá najoceňovanejšia reklama celého roka 2023, a tým pádom aj tá najúspešnejšia slovenská hokejová reklama všetkých čias!

A áno, vidíte správne – je to mrazená mrkva z Kauflandu! 🙂

Teda, ono to ako mrkva vyzerá len na obale, ale vnútri nebola žiadna zelenina. Bol tam v skutočnosti ľadový obklad.

Niekto v reklamnej agentúre This is Locco si uvedomil, že keď je športovec zranený, tak si to boľavé miesto zvykne liečiť mrazenou zeleninou, ideálne hráškom.

Ale kvôli tomu, že predtým už mal oceňovanú kampaň na hrachovú polievku Lidl, a žiadny správny marketér nemôže riskovať prípadnú zámenu svojej reklamy, vytvorili spomínaný ľadový obklad z mrkvy. Krásnej, oranžovej, výraznej, a hlavne konkurenciou nepoužívanej, mrkvy.

Vrecúško uviedli do sveta cez video na profile Libora Hudáčka. To Kaufland podporil ďalšími video spotmi, spoluprácami s ďalšími influencermi, súťažou, do ktorej sa zapojilo viac ako 1500 ľudí… No skrátka, veď Vy veľmi dobre viete, že content je king, ale distribúcia je KING KONG! 🙂

Toto (ne)obyčajné vrecko tak zvirálnelo, že ho začali používať hokejisti zo všetkých slovenských klubov i reprezentácie. A potom, sami od seba, dobrovoľne a neplatene, pridávali príspevky na sociálnych sieťach.

Falošná mrkva z Kauflandu získala aj veľa cien na kreatívnych súťažiach: 3 Zlaté klince, zlato na Golden Drum, koláč na Digital Pie, umiestnenia na Epica a ADCE awards, či nomináciu na Effie. S prehľadom to bola tá najoceňovanejšia reklama a aj vďaka nej sa This is Locco stalo agentúrou roka.

A prečo vám o tom píšem?

Aby ste videli, čo všetko dokážete ešte aj s obyčajným vreckom mrkvy!

Je to ďalší z mnohých dôkazov, že skvelý kreatívci dokážu spraviť reklamu z fakt hocičoho.

Zároveň je to ukážka, že môžete byť pokojne obrovská bohatá firma, druhý najväčší zadávateľ inzercie na Slovensku, napriek tomu stále potrebujete originálnu kreatívu. Lebo aj keď ste hlavný partner hokeja, máte to najexkluzívnejšie reklamné miesto priamo na prilbe hráčov, tak 85 % ľudí si na vás nespomenie.

Toto je presne ten dôvod, pre ktorý aj ja do každého jedného náhľadového obrázku mojich videí pchám moju tvár. Lebo nech mám hocijaké luxusné video so stovkami tisíc pozretiami, tak skrátka 95 zo 100 ľudí si naň neklikne, a teda nemá šancu vedieť, že je od Kuny.

Vďaka kreatíve vo všetkom tom hluku vyniknete, bude vás lepšie vidieť, budete omnoho efektívnejší.

Tak hor sa do toho vymýšľať originálne kreatívne nápady!

No a potom, keď ich budete mať, pamätajte, že ich musia vidieť naozaj všetci. Video o tej najväčšej bitke v histórii hokeja ste si už pozreli?