Prestaňte stále len čítať o príbehoch úspešných značiek.

Začnite písať svoj vlastný.

Už túto nedeľu začína veľká mesačná výzva: Nový rok. Nová silná značka. Tvoja vlastná. 

Ak ste klientmi Engeria, ak inzerujete v sieti 100+ veľkých prémiových médií, ozvite sa, máte vstup od nás ako darček.

#reklama

—

Vedeli ste, že Coca-Colu vymyslel lekár?

Ale že to bol prepadák, až kým sa toho nechytili marketéri?

Obľúbený mýtus vraví, že Coca-Cola je druhé najznámejšie slovo na svete, hneď po „OK“ – taký populárny produkt to je, tak širokú distribúciu má, taká univerzálna značka sa z neho stala.

Preto možno až nebudete chcieť veriť, že boli časy, keď to bolo všetko úplne naopak, kedy by ste na ňu deravý groš nestavili.

V prvom rade, Coca-Colu vynašiel lekár, istý John Stith Pemberton.

Ale nie preto, že by sa chcel osviežiť, s kamošmi, v lete na opekačke, to vôbec.

Pembertona počas Občianskej vojny vážne poranili, dostal šabľou krížom cez celú hruď. Také bolesti mu to spôsobovalo, také silné lieky na tlmenie musel brať, až sa stal závislým na opiátoch, na morfiu.

Ten chlap sa nakoniec zo zranení zotavil, ale chronické bolesti mu ostali, rovnako ako aj závislosť.

Keďže však mal vyštudovanú medicínu a farmáciu, pracoval ako lekár a chemik, dokonca mal vlastnú lekáreň a lieky vyrábal (vtedy to nebol ani zďaleka tak prísne regulovaný odbor), tak začal experimentovať s alternatívami.

A skúšal to dovtedy, až kým nevynašiel špeciálne víno zmiešané s listami koky (z ktorých sa tiež vyrába kokaín) a s orieškami zo stromu Kola (tie sú zase bohaté na kofeín). „Pemberton´s French Wine Coca“ bolo na svete.

Malo vám dodať energiu, uľaviť od bolesti, pomôcť s tráviacimi ťažkosťami, depresiami, zažehnať absťák… No jednoducho hocičo, len stále nie to osvieženie pri ohníku. 

To víno komunikovali ako medicínu, predávali ho v lekárňach!

V roku 1886 musel ale Pemberton vyriešiť ďalší problém – vláda zaviedla prohibíciu, ponúkať hocijaký alkohol hocikde bolo zakázané.

John teda vyhodil víno a nahradil ho sýtenou vodou. Svoj drink však stále predával v lekárňach, stále tam bola tá droga z listov koky, tvrdil že je to „tonik pre tvoj mozog“.

To až jeho účtovník prišiel s tým, že by to chcelo nejaké nové, lepšie meno.

Navrhol teda skombinovať dve hlavné ingrediencie, listy koky a orechy kola. A Coca-Cola bola na svete. Och, aké originálne, však? 🙂  

Ešte aj to logo, tie vlnovky, ktoré značka dodnes používa, navrhol ten istý chlap – účtovník! Hotový vizionár.

Coca-Colu predávali za 5 centov, prvých 8 rokov ju iba čapovali do pohárikov z tých klasických fontánok, ako zdravý letný nápoj.

A aj keď sa veľmi snažili, aj keď do reklamy investovali celých 70 dolárov ročne, predali 9 kusov denne. Za celý prvý rok tak nemali obrat vyšší ako 160 dolárov, teda pri zohľadnení inflácie ani 5000 dolárov ročne.

No fakt prepadák. Vy by ste taký biznis držali pri živote?

To až keď Pemberton zomrel, až keď firmu prevzal nový majiteľ a marketér v jednom (Asa Candler), keď označenie „liek“ nahradil za „osvieženie s kamošmi“, keď to začal fľaškovať, rozširovať distribúciu a budovať poriadnu silnú značku, až vtedy prišiel pravý boom.

A dnes?

Dnes The Coca-Cola Company predá 1,9 miliárd porcií denne!

Takže ak sa ani tomu vášmu skvelému vynálezu nedarí, nepredáva sa, čo keby ste k tomu na chvíľu pustili marketérov? 🙂