Neodídem, zostávam!
Toto je jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páči, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️
Aj túto inšpiráciu vám prináša Engerio, najväčšia slovenská reklamná sieť.
Aj vaše produkty a značky budú vďaka nej odporúčať tie najznámejšie domáce médiá. #reklama
—
Človek si dnes nedokáže pustiť televízne noviny či otvoriť sociálne siete, aby na neho nevyskočili všelijaké ponuré správy, negatívne štatistiky, komentáre, ako kto definitívne odchádza.
Naviac prázdniny a leto sa skončili, počasie sychravie… a je pondelok!
Nuž, poďme si ten deň a celý týždeň rozveseliť – New Yorkom.
Ten síce dnes patrí k najnavštevovanejším mestám na planéte, ale ešte pred 50 rokmi bolo všetko úplne inak!
New York City trápila vysoká kriminalita. Všade bola samá špina a smrad, mesto nemalo na platenie účtov, hrozil mu bankrot. Policajti a hasiči, rozpočtovo výrazne poddimenzovaní, doslova odrádzali ľudí, aby mesto navštevovali, domáci si robili srandu, že by sa malo premenovať na „Fear City“.
Je teda jasné, že cestovný ruch prakticky neexistoval.
Lenže vždy, keď budete na absolútnom dne, pamätajte na to dôležité: jediná cesta odtiaľ vedie HORE!
Za to málo, čo si vedenie mesta mohlo dovoliť, najalo jednu z najuznávanejších reklamných agentúr a požiadali, aby vymysleli kampaň, ktorou by zlý stav zmenili. New Yorku chceli prinavrátiť dávno stratený lesk, atraktivitu… a veľa turistov pripravených nakupovať!
Agentúra nakoniec prišla so superjednoduchou kampaňou „I love New York“, v rámci ktorej tiež vytvorili pesničku s rovnakým názvom, veľmi chytľavú.
Keďže každá silná značka má aj svoje logo, oslovili rešpektovaného umelca, grafického dizajnéra Miltona Glasera, nech ten slogan nejako zvizualizuje.
Chlap, priamo rodák z NY, si tú úlohu zobral veľmi osobne, doslova tým logom chcel povedať: „Neodídem, zostanem tu. Nenechám sa poraziť, urobím toto mesto lepším.“
Ako to už býva, víťazný nápad mu nakoniec prišiel na um na zadnom sedadle newyorského taxíka. Ale nemal pri sebe ani papier, tak ho červenou ceruzou načmáral na obálku, čo mal vo vrecku. To aspoň zas a znova vidíte, že tie najlepšie nápady nedostanete v zasadačkách, na brainstormingoch, keď sa rýchlo musíte ponáhľať, lebo o pol hodinu začína ďalší meeting.
Tá múza vás často kopne na tých najnečakanejších miestach. A vy len musíte byť pripravení zaznamenať ju, lebo ona inak odíde, na nikoho nečaká! 😊
A keď to logo Glaser konečne mal, tak svoje dnes už ikonické I ❤️ NY venoval mestu zadarmo, bez nároku na honorár, tak veľmi mu na tom New Yorku záležalo.
On aj samotná agentúra si mysleli, že tá kampaň potrvá len chvíľu, na pol roka, potom ju zastavia a nahradia niečím iným.
Ale ako už dnes všetci dobre vieme, stal sa presný opak:
Výsledky boli ohromné, turizmus tak narástol, že sa v 80. rokoch stal jedným z pilierov mestskej ekonomiky.
Z piesne I love New York sa stala hymna.
Slogan aj logo I ❤️ NY si najprv zaregistrovali ako ochrannú známku a potom začali predávať spomienkové predmety – tričká, mikiny, šálky, magnetky. Kto ste kedy NY navštívili viete, že sa tomu nedá utiecť.
A po tom, čo mesto napadli a zrútili sa dvojičky, sa z toho loga stal aj akýsi symbol spolupatričnosti, až akýsi nástroj kolektívneho liečenia.
Veru, veľkú moc majú reklama a marketéri. A preto sa minimálne ja osobne nikam nechystám.
Lebo to tu skrátka milujem, lebo milujem, že neexistuje lepšie miesto na Zemi.
Verím, že aj vy.
Filip v mene celého Engerio tímu
—
Tie najlepšie nápady často prídu v taxíku, v sprche, na prechádzke…
Horšie je, keď vôbec neprichádzajú, a nutne ich potrebujete.
Práve preto sme vytvorili a používame KUNAI, nástroj ktorý za mňa hľadá témy s virálnym potenciálom. Vyskúšajte ho sami, na kunai.sk.
Filip
ODPORÚČAME VÁM:
Toto bol jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páčil, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️