Vedenie Hondy padlo zo stoličiek, keď videlo túto reklamu
Toto je jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páči, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️
už ste určite aj vy niekedy videli spot „Ozubené koliesko.“ (videli?)
je síce viac ako 20 rokov starý, ale aj tak je to jedna z najvirálnejších, najzapamätateľnejších reklám všetkých čias.
ľudia si o nej hovorili a televízie ju zadarmo vysielali ďaleko predtým, ako existovali Youtuby a sociálne siete (taká dôležitá je kreatíva v reklame).
verili by ste však, že sa takéto niečo dalo natočiť na jeden jediný záber?
no… dalo!
akurát to bolo fakt drahé.
výroba Ozubeného kolieska stála neuveriteľných 6 miliónov dolárov. klientovi sa však nápad tak páčil, že rozpočet okamžite schválil.
tím ôsmych ľudí sa na natáčanie pripravoval dlhých 5 mesiacov. museli do poslednej skrutky rozmontovať celé auto, lebo na záberoch vidíte každú jednu súčiastku v aute použitú.
samotné filmovanie trvalo 4 dni a noci, dali to totiž až na 606 (!!!) pokus. pri žiare reflektorov aj drobné zmeny teploty môžu spôsobiť, že sa materiál roztiahne, tá súčiastka posunie inak ako má a všetko treba začať odznova 
keď výsledok prezentovali vedeniu priamo v japonskej centrále Hondy, tak tam tí viceprezidentovia len uznanlivo pokyvkávali hlavami, že ako úžasne pokročila počítačová grafika.
a keď im povedali, že to všetko bolo naozaj, natočené na jeden záber, tak vtedy odpadli z tých stoličiek.
čo myslíte, oplatila sa Honde celá táto investícia?
oplatila.
po uvedení reklamy na trh návštevnosť stránky vzrástla štvornásobne, volania na call centrum zase trojnásobne.
do predajní chodilo tiež viac ľudí (z 3500 na 3700 mesačne) a keď tam už boli tak viac nakupovali (z 19 na 22%).
britská pobočka narástla rok po odvysielaní +28% v tržbách a odhaduje sa že Honde priniesla +400 miliónov libier v tržbách.
no a Accord bolo jedno z najepickejších uvedení vozidla v histórii automobilových reklám.
dokonca do dnešného dňa je v rebríčkoch System1 druhá najlepšie skórujúca auto-moto reklama všetkých čias.
preskočila ju len jedna, iná značka, ktorú isto poznáte.
prvé miesto a hodnotná výhra tomu, kto si do komentárov správne tipne, ktorá jediná reklama bola v tom hodnotení lepšia ako Ozubené koliesko!
Filip
ODPORÚČAME VÁM:
Toto bol jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páčil, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️