Aj vašej značke a jej posolstvám budú zákazníci veriť viac, keď ich budú odporúčať tie najlepšie domáce médiá medzi svojím redakčným obsahom.

Vďaka odporúčacím oknám Engerio ich rozšírite miliónom návštevníkom 120+ prémiových médií rýchlo, ľahko a efektívne. #reklama

—

Viete, že ešte aj obyčajná mrkva a mlieko chutia lepšie, keď sú z McDonaldu?

A mám na to aj dôkaz… odbornú štúdiu! 🙂

Ak náhodou patríte k tým, ktorí ešte stále veria, že na nich žiadna reklama nefunguje, že sa nejakými značkami nenechajú manipulovať, že na obale nezáleží… potom si prečítajte o experimente, ktorí robili výskumníci zo Standford University v roku 2007.

Zapojili do neho deti, malé a nevinné a úprimné, mali len od troch do piatich rokov.

Také deti, o ktorých sa hovorí, že reklama na ne ani nemôže fungovať, pretože jej nerozumejú. Sú totiž na tomto svete príliš krátko, aby ich tie kuničky jedny marketérske stihli ovplyvniť svojimi metódami.

…alebo aspoň to si tí experimentátori mysleli.

Pozvali teda 63 malých detí, aby vyskúšali 5 rozličných druhov jedál: hamburger, hranolky, kuracie nugetky, mlieko a mrkvu.

Tie prvé tri položky boli z McDonaldu. Výskumnjíci úmyselne vybrali tento reťazec, lebo to bol najväčší inzerent v USA spomedzi všetkých fast foodov, 1+ miliardy dolárov ročne investovali do reklamy.

No a posledné dve položky, mlieko a mrkvu, tie kúpili v miestnych potravinách.

Keď toto všetko mali, tak ich zabalili do dvoch odlišných obalov – jeden bol obal z McDonaldu a ten druhý bol veľmi podobný, ale bez McDonald loga.

Inak to boli tie isté potraviny, tá istá veľkosť porcie, žiaden iný rozdiel medzi nimi nebol. Len obal a logo.

63 detí nakoniec urobilo dokopy 304 porovnaní.

Niektoré položky im rodičia nedovolili zjesť, jedno nebolo schopné pochrúmať tú mrkvu.

A keďže vám tu o tom píšem, tak už isto veľmi dobre tušíte, ako to dopadlo, však? 🙂

29 deťom, teda 48 %, chutil viac hamburger z Mekáča, 22 deťom (36 %) chutil ten obyčajný viac. A zvyšok do 100 % povedal, že to bolo rovnaké.

A to boli tie najpodobnejšie výsledky, s najmenším rozdielom.

McNugetky chutili 36 deťom (59 %), nugetky bez loga 11tim (18 %).

Hranolky z Mekáča preferovalo 46 detí (76 %) vs. „obyčajné“ len 8 (13 %).

Mlieko bolo 38 vs. 13, teda 61 % vs. 21 %.

No a ešte aj tá obyčajná mrkva chutila deťom viac, keď bola z mekáča, 33 vs. 14, teda 54 % vs. 23 %.

Takže vidíte, také dôležité je budovanie si známej značky, silného povedomia. Ešte aj tie malinké detičky sa tomu nevedia ubrániť.

Oni síce nemusia rozumieť textu, ale pekné pohybujúce sa obrázky v reklamách, kreslené postavičky na obaloch, hračky, ktoré dostanú vo svojej Happy Meal krabičke… to všetko vyvoláva emócie.

A emócia, to je reč univerzálna, tú si zapamätajú dlho.

Mimochodom, ak sa vám výsledky nepáčia, znepokujujú vás, mám pre vás hneď dva tipy. 

1. Tie deti, ktoré mali v domácnosti len jeden televízor (smartfóny v tom čase neexistovali), tie preferovali mekáč 5,5 krát menej ako tie, ktoré ich mali v dome 4 a viac.
2. Pokiaľ chcete vaše deti presvedčiť, aby zjedli viac brokolice, špenátu či karfiolu a už ste z toho zúfalí, potom môžete skúsiť zákerný trik, marketérsky: naservírovať im to z McDonalds vrecka! 🙂