Také ešte svet nevidel: 3 komunikačné divy na Ukrajine

TVOJA PRAVIDELNÁ PORCIA MARKETINGOVÝCH INŠPIRÁCIÍ

Newsletter 2x týždenne priamo do tvojej e-mailovej schránky ❤️

Z pohľadu komunikácie ma na súčasnom ukrajinskom konflikte ohromujú tri veci.

Tou prvou je, akú extrémne dôležitú úlohu zohrávajú informácie a ich rýchlosť.

Keď pred 60 rokmi, uprostred Studenej vojny, stál svet na prahu sebazničenia, ľudia v USA sa o vývoji konfliktu dozvedali s niekoľkodňovým oneskorením, obyvatelia Sovietskeho zväzu o ňom nevedeli vôbec (vláda zakázala médiám o kríze informovať).

Ba čo viac. Rusi boli schopní na Kubu potajomky prepraviť celý svoj obrovský arzenál bez toho, že by si to Američania všimli. Vojaci boli prepravovaní aj ako turisti na výletných lodiach, jadrové zbrane boli pašované ako poľnohospodárske stroje pod veľkou kopou olova, aby sa vyhli detekcii meračmi rádioaktivity. Nakoniec trvalo USA viac ako štyri mesiace, kým konečne zistili, o čo ide.

No a dnes?

Dnes vďaka médiám, sociálnym sieťam a dronom môžete ešte aj jednotlivé prestrelky sledovať priam naživo, sekundu po sekunde, akoby to bol nejaký futbalový zápas.

O takej rýchlosti sa nám ešte nedávno ani nesnívalo.

Tou druhou vecou je, že KAŽDÝ sa môže zapojiť, KAŽDÝ môže pomôcť čo najskôr konflikt ukončiť.

Od satelitných záberov až po TikTok videá, ľudia z celého sveta označujú pohyb každého jedného tanku, nákladiaka a konvoja, ktoré potom na mapách vidíte aj ako „dopravnú zápchu“.

Pivovary vyrábajú Molotovove koktaily, hackeri z celého sveta hackujú, stovky medzinárodných spoločností rušia svoje obchodné spojenia, ľudia si kupujú virtuálne ubytovanie cez Airbnb na Ukrajine, ešte aj poľské mamičky nechávajú na staniciach opustené kočíky, nech si mamičky-utečenkyne zoberú.

To sú také silné momenty. Nikdy v živote som toľko jednoty nevidel.

Je jasné, že agresor toto nezvláda. Cez víkend zakázali médiám slobodne sa vyjadrovať (v prípade porušenia hrozí 15 rokov väzenia), ľuďom zhromažďovať sa na protestoch (už aj za účasť vám hrozí väzenie) a celkovo všetkým obyvateľom znemožnili prístup na Facebook či Twitter (tie isté kanály, ktoré doteraz sami roky využívali na vedenie infovojny).

Tým tretím divom je ukrajinský prezident Zelenskyj.

To je ale taká veľká marketingová lekcia pre nás všetkých, že som sa o ňom rozhodol natočiť samostatné video, nech to náhodou nezapadne.

Zverejníme ho vo štvrtok, ale ak by ste chceli mať exkluzívne prístup skôr, napíšte mi, prosím. Pošlem vám ho, spätná väzba sa mi rozhodne zíde. 👍

A čo vy? Ako riešite komunikáciu svojich produktov a značiek v tieto týždne u vás vo firme? Lámete si hlavu, komunikovať, či oslovovať klientov a partnerov, čo komunikovať, či je to vôbec etické?

Potom by som vám odporučil pozrieť si video, ktoré sme vytvorili ako pomocníka do nepriaznivého počasia: Čo by (ne)mali značky robiť, keď tam vonku zúri peklo?

Prajem vám úspešný týždeň,

Filip

ODPORÚČAME VÁM: 

TVOJA PRAVIDELNÁ PORCIA MARKETINGOVÝCH INŠPIRÁCIÍ

Newsletter 2x týždenne priamo do tvojej e-mailovej schránky ❤️