Kampaň takú kreatívnu, že sa dostanete ešte aj do Kunovho newslettra vám isto nevymyslíme, prepáčte.

Ale keď už tú svoju reklamu budete mať, tak vám zabezpečíme, že ju uvidí 74 % používateľov internetu. Jednoducho, rýchlo a efektívne. A to je tiež dôležité, lebo veď content je king, ale distribúcia je King Kong.

Stačí poslať jediný e-mail. Ozvite sa nám do Engerio. #reklama

—

Nie, milí čitatelia, názov tohto e-mailu nie je žiaden clickbait.

Naozaj stačila jediná reklama, jediný Obesenec, a Tommyho Hilfigera katapultovalo do vesmíru, do obrovského biznisu.

Keď Thomas Jacob Hilfiger začínal ako 18-ročný v módnom biznise, 5 korún by ste si na neho nestavili.

Kupoval zvonové rifle a predával ich z kufra svojho auta, ako voľajaký pašerák na parkovisku pred Tescom. 🙂

Neskôr si otvoril aj prvú predajňu, volala sa People´s place, v ktorej predával hipisácke veci pre mladých ľudí. Avšak Thomas nezvládol ani expanziu, ani financovanie a už ako 23-ročný skončil s bankrotom.

Ale namiesto toho, aby s tým sekol a zamestnal sa v nejakom nudnom korporáte, kde by si šťukal od 9-tej do 5-tej kartičku, tak on v tom segmente pokračoval ďalej, nezanevrel naň. Pracoval ako dizajnér pre rozličné módny značky, roky zbieral skúsenosti, vedomosti, kontakty a pripravoval sa na podnikateľský reštart.

Túžil vedieť všetko, ako to vo veľkom biznise chodí.

Naučil sa, že si musí vybudovať vlastnú značku, lebo ak by len predával produkty druhých, tak s takými maržami v drsnom konkurenčnom prostredí nikdy nič veľké nepostaví.

Lenže ako vybudujete prestížne sa tváriacu značku pre bohatých študentov z elitných vysokých škôl, keď na to nemáte ani čas, ani peniaze. Nič?

No to je jednoduché – tak, že sa budete sebavedomo tváriť, že vy ňou už ste!

Aby som bol konkrétnejší, Hillfiger zašiel za jedným z najslávnejších dizajnérov všetkých čias, reklamným guru, Georgom Loisom.

A ten vymyslel jeden jediný billboard, tento.

Jeho posolstvo je jednoduché: hráte hru Obesenec, hádate mená štyroch najslávnejších dizajnérov pánskej módy.

Prvých troch poznáte, sú ľahkí – Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein.

Ale kto je to ten štvrtý?

Tommy Hilfiger predsa!

Inak povedané, to neznáme ucho sa samo drzo zaradilo do partie, v ktorej chcelo byť.

Samotný Hillfiger si nebol istý, či toto chce zverejniť, ale Lois ho presvedčil.

A nielen to. On ho presvedčil ten billboard vylepiť na tom najprestížnejšom reklamnom mieste na svete – na Times Square!

Obyvatelia New Yorku síce nevedeli, kto nejaký Tommy Hilfiger je, ale určite niekto známy a dôležitý, keď si takéto niečo dovolí.

Mysliac si, že ho majú poznať, že nechcú byť na posmech, nahrnuli sa teda do obchodov, aby si jeho úplne prvú kolekciu kúpili.

Tak ho to celé katapultovalo medzi elitu, že o pár týždňov bola značka Tommy Hilfiger všade: v obchodoch, na titulkách módnych časopisov, v hudobných videoklipoch, vo večerných televíznych talk-shows.

No a zvyšok je história.

Tá značka, ktorú dnes kúpite v 100 krajinách, v 2 000 predajniach, ktorej tržby sa rátajú na miliardy dolárov ročne, bola na začiatku „len“ dostatočne drzá.

Nečakala na povolenie, lebo ani nemala reputáciu, ktorú by mohla stratiť.

Preto pokiaľ sa aj vy snažíte budovať si značku, ale v skutočnosti len predávate rifle z kufra svojho auta, pokiaľ chcete napísať príspevok či natočiť video, ale bojíte sa čo povedia nejakí kritici… mám pre vás jediný tip:

Vykašlite sa na nich.

Buďte drzí!

Publikujte! 🙂

Ak chcete budovať značku, mať veľké zásahy, ale neviete o čom tvoriť, aby to bolo aj kvalitné, vyskúšajte náš Akcelerátor.

A ak si myslíte, že na váš produkt či službu sa nič kreatívne nedá vymyslieť, potom si pozrite video o tajomných mužíkoch na zápasoch Bayernu Mníchov.

No mohol začať ten pondelok kreatívnejšie? 🙂