Už dnes (štvrtok) sme aj s mojimi kolegami z Engeria na najväčšej marketingovej konferencii na Slovensku, Marketing Rulezz.

Ak tam budete, určite príďte k nám do stánku porozprávať sa o distribúcii, o King Kongovi. Plus vás pozývam na zmrzlinu! 🙂 

—

„Neumývaj sa, prídem o 3 dni!“

Takúto zaľúbenú správu vraj poslal sám Napoleon kedysi dávno svojej manželke Jozefíne, keď sa práve vracal z bojiska.

A nie, nechcel tým povedať, aby neprala.

Verte či nie, ešte začiatkom minulého storočia sa ľudia kúpali len jedenkrát týždenne. Rodiny si naplnili vaňu a postupne sa v nej striedali.

Nuž, viete si predstaviť, ako im asi „voňalo“ pod pazuchou, zvlášť keď celý deň boli na poliach a v továrňach a tvrdo makali.

Ale nikomu to nevadilo, bolo to normálne a človek si zvykne na všetko predsa.

Kvôli tomu asi málokoho prekvapí, že aj keď prvý deodorant vymysleli v roku 1888, museli prejsť dlhé desiatky rokov, než sa stalo jeho používanie spoločenským štandardom. Ľudia skrátka osobnú hygienu nepovažovali za takú dôležitú.

Ste teda zvedaví, čomu vďačíme za to, že je používanie deodorantu spoločenským štandardom?

No jasné, že reklame. Už zase!!! 🙂

Skrátka, tie mršky jedny marketérske zacielili na ženy a začali robiť to, čo im ide tak dobre – presviedčať a vsugerovávať.

Tvrdili im, že telesný zápach je zahanbujúci a že keď sa chcete vyhnúť trapasu, máte si kúpiť krabičku (predávali ich vo forme krémov a práškov).

V časoch, keď boli ženy doma zavreté a celé dni len okolo hrncov a domácnosti skákali (ani len voliť nemohli!) im tvrdili, že tie dámy, ktoré používajú antiperspiranty, sú pre mužov atraktívnejšie a v spoločnosti úspešnejšie. Ach, aké zákerné a prvoplánové.

A, samozrejme, im tiež vraveli, že hygienu majú udržiavať na dennej báze, raz za týždeň bolo málo!

Keď už mali aj produkt, aj posolstvo, tak stačilo posledné – dlhodobo, vytrvalo, dookola opakovať stále to isté, ako pokazený gramofón.

Síce to stálo milióny dolárov a trvalo desiatky rokov, ale dnes už vieme, že to bola skvelá stratégia, že sa to fakt veľmi oplatilo.

Odhaduje sa, že do roku 1938 nejaký druh deodorantu alebo antiperspirantu len v USA používalo 60 % žien a 20 % mužov.

Až potom, keď mali „obsadenú“ jednu skupinu, sa zamerali na chlapov.

A až potom, po 2. svetovej vojne, sa začali z tej Ameriky tak správne asertívne marketérsky tlačiť aj do Európy.

Naviac svoje presviedčacie techniky len zlepšovali – pridávali nové mediatypy či zamestnávali profesionálnych „čuchačov“, ktorí garantovali kvalitu výsledných produktov.

Vďaka tomu všetkému vytvorili marketéri zvyk, tradíciu.  A my už veľmi dobre vieme, že tie dokážu byť fakt veľmi, VEĽMI výnosné.

Preto keď vás niekto bude presviedčať, že reklama sú vyhodené peniaze, že na neho nefunguje, len sa ho spýtajte, či má doma na poličke niečo proti poteniu sa.

Bude po debate. 🙂

PS: Ja sám som sa ešte ako malý chlapec sprchoval raz týždenne, vždy v nedeľu večer.

Potom mi povedalo dievča, ktoré sa mi páčilo, že sa kúpe každý deň a odvtedy sa aj Kuna začala každý deň kúpať! To mám kam zaradiť, do influencer marketingu? 🙂