Chceli by ste osloviť milióny Slovákov, nech sa dozvedia o vašej značke a produktoch, nech sa prekliknú k vám na stránku? A to všetko jednoducho, rýchlo, cenovo efektívnou formou? Potom skúste odporúčacie okná Engerio. #reklama

—

Nasledujúci príbeh som si nevymyslel, skutočne sa stal.

Keďže ako každý tvorca chcem, aby mali moje príspevky čo najväčší dosah, aby čo najviac zarezonovali s divákmi, vami, milí čitatelia, potom je jasné, že sa snažím napasovať ich k udalostiam v danom období.

Inak povedané, na Vianoce tvorím o tom, prečo je Dedo Mráz červený alebo ktorý fastfood je typickým štedrovečerným jedlom v Japonsku. Na MDŽ zase o tom, aké je to v biznise nevyrovnané medzi mužmi a ženami, na Veľkú noc ako Lidl odkopíroval Lindt čokoládových zajacov a ten ich za to zažaloval… nepochybne chápete princíp a dôvody. 

Tieto príspevky si väčšinou plánujem dopredu, dni, niekedy aj týždne. Ale mal som už aj valentínsky príspevok, na ktorý som dva roky čakal, lebo som ho zabudol publikovať. 🙂

Lenže občas sa mi stalo, že som si to naplánoval zle, poprípade iba so zdrojovým odkazom, ktorý som plánoval naštudovať a rozpísať. A potom sa to publikovalo samo.

A toto sa stalo presne 17. novembra 2020, kedy som chcel napísať o nádhernej Tesco kampani. Oni totiž ku každému nákupu pribaľovali mandarínku zadarmo, aj s nálepkou ako vidíte na obrázku. Na pripomenutie, že nie tak dávno ste nemohli mať, čo chcete, kedy chcete.

Lenže o 00:35, v ten úplne „najvhodnejší“ čas, kedy už väčšina ľudí spí, to automat publikoval. Takto.

No, a viete čo?

Kým som sa ráno zobudil, tento jediný obrázok, s nulovou pridanou hodnotou odo mňa smerom k čitateľom, mal viac reakcií a vyšší zásah než v tom čase drvivá väčšina iných mojich príspevkov.

„Naozajstný“ text o kampani, aj s analýzou a tradičným poučením na konci som neskôr publikoval tiež. A mal zlomkové čísla. Už bol pravdepodobne dlhý, príliš analyzoval, zabil som tú radosť z jednoduchej veľavravnej kreatívy.

„Kto má na také niečo v dnešnej dobe čas? Len mi ukáž pekné pútavé reklamy, Filip.“

A čo vám tým chcem povedať?

Ľudia majú záujem o povrchné a rýchle informácie. Vidia pekný obrázok, bombastický nadpis, dajú srdiečko a pokračujú ďalej bez toho, aby vedeli, čo zdieľajú svojim kamarátom. Lebo veď väčšina nemá čas študovať do hĺbky, väčšina si tvorí názor z titulkov.

Je úplne logické, že keď aj vy budete prispievať kade tade všelijaké pekné vtipné reklamy, motivačné citáty, zlaté videá mačičiek či malých detí, ktoré sa prvýkrát v živote pokúšajú oblízať citrón a hádžu smiešne grimasy, tak sa to bude šíriť ako letný požiar. Budete mať virál, áno, to určite!

Naopak, keď budete zdieľať seriózne správy, analýzy, komentáre, tak to už nie je také sexy. To sa už nebude tak šíriť. Možno aj dostanete škaredé komentáre od iných analytikov, komentátorov a expertov. Bude to určite menej motivujúce, budete mať väčšiu chuť ísť naspäť k tým vtipným a roztomilým obrázkom.

Ale spýtajte sa sami seba: ktorý z tých dvoch druhov obsahu z vás urobí rešpektovanú autoritu v danej oblasti? Takú, ktorej by ste za radu neváhali zaplatiť, ktorú by ste si chceli najať na svoj najbližší veľký dôležitý projekt?

Prezradím vám tajomstvo: z lajčíkov sa ešte nikdy žiaden marketér nenajedol.

Tak sa nedajte zmiasť nepodstatnými vecami. Tvorte skutočne hodnotné veci.

Držíme palce.

—

Prihláste sa do Tvorcovskej komunity UKUNU. Tam vás bude inšpirovať fialová kuna osobne, ako tvoriť hodnotne pre divákov a čitateľov, ale zároveň vás to bude baviť, nosiť výsledky a neprestajne sa zlepšovať.