Vedeli ste, že Coca-Colu vymyslel lekár?
Toto je jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páči, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️
ale bol to prepadák.. až kým sa toho nechytili marketéri! 
obľúbený mýtus vraví, že Coca-Cola je druhé najznámejšie slovo na svete, hneď po „OK“.. tak populárny produkt to je, tak širokú distribúciu má, tak univerzálna značka sa z neho stala.
až sa nechce veriť, že boli časy, keď to bolo všetko úplne naopak, deravý groš by ste na ňu pravdepodobne nestavili.
v prvom rade, Coca-Colu vynašiel lekárnik, istý John Pemberton.
ale nie preto, že by sa chcel osviežiť, ale že ho počas Občianskej vojny vážne poranili, dostal šablou krížom cez celú hruď. také bolesti mu to spôsobovalo, tak silné lieky na tlmenie musel brať, až sa stal závislým na opiátoch, na morfíu.
práve kvôli tej závislosti experimentoval s alternatívami.. až vynašiel špeciálne víno zmiešané s listami koky (z ktorých sa tiež vyrába k*kaín) a s orieškami zo stromu Kola (tie sú zase bohaté na kofeín). Pemberton´s French Wine Coca bolo na svete.
malo vám dodať energiu, uľaviť od bolesti, pomôcť s tráviacimi ťažkosťami, depresiami, zažehnať absťák.. no proste hocičo len nie osvieženie pri posedení s kamošmi
ako medicínu to víno komunikovali, v lekárňach ho predávali!
v roku 1886 musel ale Pemberton vyriešiť problém – vláda zaviedla prohibíciu, ponúkať hocijaký alkohol hocikde bolo zakázané.
John teda vyhodil víno a nahradil ho za sýtenú vodu. svoj drink stále predával v lekárňach, stále tam bola tá droga z listov koky, tvrdil že je to „tonik pre tvoj mozog“.
to až jeho účtovník prišiel s tým, že by to chcelo nejaké nové, lepšie meno.
navrhol teda skombinovať dve hlavné ingrediencie, listy koky a orechov kola.. a Coca-Cola bola na svete (aké originálne!). ešte aj to logo, tie vlnovky, ktoré značka dodnes používa, navrhol ten istý chlap – účtovník! hotový vizionár
Coca-Colu predávali za 5 centov, prvých 8 rokov ju iba čapovali do pohárikov, ako zdravý letný nápoj.
a aj keď sa veľmi snažili, aj keď do reklamy investovali celých 70 dolárov ročne, predali 9 kusov denne. za celý prvý rok tak nemali obrat vyšší ako 160 dolárov, tj pri dnešnej inflácii ani 5000 dolárov ročne.
no fakt prepadák, vy by ste taký biznis držali pri živote?
to až keď Pemberton zomrel, až keď firmu prevzal nový majiteľ a marketér v jednom (Asa Candler), keď označenie „liek“ nahradil za „osvieženie s kamošmi“, keď to začal fľaškovať, rozširiovať distribúciu a budovať poriadnu silnú značku, až vtedy prišiel pravý boom.
a dnes?
dnes sa predá odhadom 1.9 miliárd kusov Coca-Coly.. denne!
takže ak sa ani tomu vášmu skvelému vynálezu nedarí, nepredáva sa.. čo keby ste k tomu na chvíľu pustili marketérov?
Filip
ODPORÚČAME VÁM:
Toto bol jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páčil, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️