ach tí influenceri .. ťažko s nimi, ťažko bez nich! 😊
bolo to na konci 90tych rokov, kedy sieť reštaurácií Subway prišla s unikátnym marketingovým odlišovákom: ako jediní spomedzi všetkých fastfoodov začali tie svoje bagety propagovať ako zdravé, nízkokalorické, bezcukorné jedlo.
verte či nie, fastfoody dávajú cukor ešte aj do pečiva, lebo vám to aj viac chutí, aj skorej vytrávi, rýchlejšie budete chcieť nakúpiť znovu. a áno, dával tam ten cukor aj Subway.
toto posolstvo sa perfektne výnímalo oproti všetkým tým vysokokalorickým burgrom a mexickým tacos predávaných konkurenciou.
akurát že Subway mal viac než len tvrdenie o zdravej variante. oni mali aj dôkaz!
našli Jareda Fogle, 21 ročného chlapa ktorý v priebehu ani nie 2 rokov schudol neuveriteľných 111 kilogramov!
ten v rozhovore pre noviny prezradil, že za jeho úspechom je pravidelný tréning a že zje 2 Subway bagety denne.
Subway viac nepotreboval.
okamžite si ho najali ako influencera a presne 1. 1. 2000 spustili reklamnú kampaň, nech celý svet vie o Jaredovom príbehu, akú zmenu tie bagety dokážu do života priniesť. skrátka content je king, ale distribúcia je KING KONG. 😊
a bol to obrovský hit!
tržby Subwayu narástli skokovo o 20%, medzi rokmi 98 a 2011 sa strojnásobili a sám marketingový riaditeľ firmy povedal, že 1/3 až 1/2 tohto nárastu bola vďaka spolupráci s Jaredom.
isto preto medzi rokmi 2000 – 2015 účinkoval v 300+ televíznych reklamách, nepočítajúc ďalšie iné kanály a prednášky. v nich často držal svoje obrovské nohavice, nech všetci vidia, aký býval.
Jared sa dostal k show do populárnej Oprah, do wrestlingovej organizácie WWE ho pozvali robiť hlásateľa, dokonca celý diel South Parku o ňom spravili!
skrátka Jared sa stal neoficiálnym hovorcom celého Subwayu.
a bol ním až dovtedy, kým sa to celé nezosypalo ako domček z kariet, kým nezistili, že ho zaujímajú malé deti viac než je zdravé, kým ho v auguste 2015 na takmer 16 rokov nezavreli za detskú p*rn*grafiu.
značka ešte v ten deň rozviazala s Fogle-om úspešnú spoluprácu, odstránila ho zo všetkej komunikácie a vyviňovala sa, že oni za nič nemohli.
o to smiešnejšie vyznie, že sa s reťazcom súdi Jaredova bývalá manželka, že v rokoch 2004, 2008 a 2011 dostali minimálne 3 informácie o tom čo robí, že o tom vedel aj samotný riaditeľ firmy. sám Subway pre médiá priznal, že obvinenia boli vážne.
ale napriek tomu všetkému v spolupráci pokračovali, pretože vyšetrovanie polície nebolo ukončené, pretože tá kampaň bola tak veľmi profitabilná.
a tak sa Fogle objavoval v reklamách ešte veľa veľa rokov, ako rodinne založený muž, ktorý veľa cvičí a zdravo sa stravuje v Subwayi.
nuž vidíte, ťažko s tými influencermi a ešte ťažšie vo svete, v ktorom veľa našich rozhodnutí ovplyvňujú napĺňanie cieľov a dosahovanie rastu.
verte mi, aj váš čas, vaše služby budú hodnotnejšie, ľudia vás budú naokolo viac rešpektovať, ak sa vám podarí jediné: robiť neľahké, ale správne rozhodnutia
držím palce 👍