Chcete poznať moje tajomstvá, ako uspieť v tvorení a šírení, aby vám to aj radosť robilo, aj biznis nosilo?

Tak príďte na moju VIP prednášku na infestival. 12. 2. 2026, osobne v Doubletree by Hilton, alebo online na stránke. Teším sa na vás!

—

Viete, že ani tá najsledovanejšia športová udalosť v USA, ten bájny Superbowl, sa nezaobíde bez kvalitnej show, bez pútavého obsahu, bez umelcov a tvorcov? 🙂

Veru tak, nevymýšľam si.

Ani finále NHL, NBA, baseballu… nič nepritiahne k obrazovkám v jeden večer viac ako 100 miliónov divákov naraz ako práve finálový zápas v americkom futbale. Konzistentne, už dlhé desiatky rokov, minulý rok to bolo dokonca 127 miliónov ľudí. 

A práve kvôli tomu drží Superbowl aj rekord za najdrahšiu reklamnú prestávku na svete. Verte či nie, odvysielanie jedného jediného 30-sekundového spotu bude tento rok stáť závratných 10 miliónov dolárov.

10 miliónov!

To je 333 tisíc za každú jednu sekundu. 

Šialené.

Ale už omnoho menej ľudí vie, že ešte aj ten slávny Superbowl sa dlho predlho trápil s atraktivitou svojho vysielania.

Prestávky boli dlhé, diváci čoraz náročnejší, bolo ich treba držať v napätí, baviť ich.

Preto im tam vystupovali rozličné armádne zbory, vysokoškolské orchestre, pochodovali mažoretky… všeličo vyskúšali.

Avšak už v 80. rokoch bolo jasné, že je to málo, že treba pridať. Sledovanosť v lepších ročníkoch stagnovala, v tých horších klesala.

A celú korunu tomu všetkému v roku 1992 nasadila konkurenčná TV stanica Fox.

Presne vtedy, keď na stanici CBS začala polčasová Superbowl prestávka (a ďalšie nudné suché zborové vystúpenie), nasadili na Foxe epizódu populárnej TV show „In Living Color“, tú najlepšiu čo mali, s Jimom Carreym v hlavnej úlohe.

V odbornej terminológii sa tomu tiež hovorí „counter-programming“, čo znamená, že televízie proti sebe postavia tých najsilnejších hráčov (programy) a preťahujú si divákov. No a tomu Foxu to vyšlo perfektne. Ľudia začali sledovať a už neprepli naspäť.

Organizátorom z NFL bolo jasné, že keď chcú ostať relevantní, keď si chcú udržať sledovanosť a peniaze za vysielacie práva, musia to posunúť na úplne inú úroveň, vymyslieť niečo unikátne.

A práve vtedy prišli s niečím, čo bolo priam z iného vesmíru.

Spojili sa s kráľom popu, samotným Michaelom Jacksonom, aby počas tej 15-minútovej polčasovej prestávky zorganizoval minikoncert pre 90+ miliónov divákov.

Jackson pritom za vystúpenie nedostal ani korunu.

Hral zadarmo, výmenou za obrovskú audienciu plus mu pokryli produkčné náklady (aj tie boli astronomické).

Dnes sa vám to môže zdať jednoznačná, jasná voľba, tutovka, avšak vtedy to bol riskantný experiment s najslávnejším spevákom ako pokusným králikom v hlavnej úlohe.

Ale, ako už isto tušíte, keď o tom píšem, oplatilo sa.

Tie čísla boli vlastne také veľké, že to navždy zmenilo osud celej udalosti.

Už to nebol len jeden športový zápas, jedno finále. Stala sa z toho kultúrna udalosť, na ktorú sa mnohí tešia viac ako na samotný šport.

Kým v 1992 sledovalo finále necelých 80 miliónov ľudí a priemer za predchádzajúcich 5 rokov bol ani nie 79 miliónov divákov, zrazu to bolo 91.

Namiesto toho, že by televízia počas prestávky prišla o divákov, ešte sa jej čísla nafúkli!

Z tej otravnej pauzy sa totiž stalo niečo, kvôli čomu si ten televízor pustíte.

A Apple ako hlavný sponzor tento rok za partnerstvo zaplatil 50 miliónov dolárov.

Veru, oplatí sa tvoriť, alebo aspoň spolupracovať s tvorcami.

Pritiahnete VEĽA pozornosti, oslovíte VEĽA zákazníkov, zarobíte VEĽA peňazí.

Tvorte a spolupracujte!

—

Dnešný príbeh bol dôkazom, že aj samotný kráľ popu je ochotný pracovať zadarmo.

Lebo veď Michael je King, ale distribúcia je KING KONG! 🙂

Ak ale máte skvelú reklamu a potrebujete skvelú distribúciu, aby vaše posolstvá do sveta šíreho rozhlásili top slovenské médiá, potom využite Engerio. #reklama