Hľadáte kvalitný hodnotný last minute darček pod stromček?

Tak venujte ročné členstvo v Tvorcovskej komunite UKUNU. Okrem 120+ lekcií v ňom nájdete kurz tvoripisu s Danielom Hevierom, budovanie silnej osobnej značky s Levosphere a Kunove koleso na virály.

Naviac takúto peknú darčekovú kartičku k tomu získate. #reklama

—

Je až neuveriteľné, koľko inšpirácií dokážete nájsť v obyčajnej lízanke!

Celé to začalo až vtipným problémom – deti bývali celé zalepené od čokolád a cukríkov, keď ich jedli.

Nuž istému Španielovi, Enric Bernat sa volal, napadlo dať ten cukrík na drevenú paličku. A voilá, lízanka bola na svete.

Tip #1: Vyriešte problémy zákazníkov a oni vyriešia tie Vaše = budú nakupovať! 🙂

Bernatov vynález sa stal veľmi rýchlo populárnym v celej krajine, a to aj napriek zvláštnemu menu – volal ho „Góóóól“. To lebo guľatá lízanka bola lopta a ústa dieťaťa vyzerali ako bránka.

Názov sa však neujal (ktovie prečo? :)), a tak ho po 2 rokoch zmenili na Chups, od slovíčka chupar, po slovensky „cuckať“.

Ale ani s tým nebol spokojný. Až náhodou, po ďalších 3 rokoch, prišla firma s reklamnou znelkou populárnejšou ako kedysi Dedoles škrečky, v ktorej sa spievalo: „chupa chupa chupa un CHUPS“. A keďže ľudia si song obľúbili, tak tú lízanku začali spontánne volať Chupa Chups.

Bernatovi sa to zapáčilo a odvtedy sa tak volá. 🙂

Tip #2: Vidíte? Kvalitný produkt bez značky prežije, naopak len ťažko.

Teda, niežeby značka nebola dôležitá, ale v zozname priorít nie je zďaleka tak vysoko, ako sa vám to všelijaké brandingové agentúry snažia nahovoriť.

Bernat sa tiež dlhé roky trápil s logom, vraj nebolo dosť unikátne a zapamätateľné.

Nuž poprosil o pomoc Salvadora Dalího, toho svetoznámeho maliara.

Dalí mu nakreslil logo (kvetinku) za hodinku, na papierovú vreckovku, počas toho, ako sa rozprávali na kávičke.

Dal ho na vrch, aby ho bolo vidieť celé, nepokrčené. A ostalo tam dodnes.

Tip #3: Spolupracujte s profíkmi.

Stoja síce omnoho viac, ale ušetria vám kopu času, peňazí a premárnených príležitostí.

Keď Chupa Chups predávali, tak ich v obchodoch neumiestňovali v uličkách s inými sladkosťami. Tlačili by sa v preplnenom autobuse, to vašim predajom a maržiam nikdy nepomôže.

Namiesto toho vyrobili veľké farebné stojany a postavili ich k pokladniam.

Lebo kým zákazníci prejdú celou predajňou k plateniu, tak je ich mozog z toľkého rozhodovania a porovnávania taký unavený, že ťažko odoláva zaplatiť tých pár centov za chutnú farebnú sladkosť.

Tip #4: Netlačte sa v preplnenom autobuse, odlíšte sa. Nemusí to byť len produktom, výraznou značkou, pokojne aj umiestnením. Svojho času bol jedným z najúspešnejších účtov na TikToku účtovnícka firma!

Keď už Chupa Chups získali taký veľký podiel, že v detskom segmente bolo ťažké rásť, zamerali sa na úplne nový trh – na fajčiarov.

Motivovali ich, nech namiesto cigarety cmúľajú lízanky. Ako hlavného ambasádora si najali slávneho futbalistu, Johana Cruyffa z FC Barcelona.

Zároveň začali lízanky baliť do škatuliek, ktoré vyzerali ako tie od cigariet a dali na ne nápis, že lízanie nikomu neubližuje.

Tip #5: Tvrdíte, že váš produkt je ťažké inovovať?

Nezmysel.

Veď ešte aj tá lízanka to zvládla!

Mimochodom, keď už spomínam tabak, je to tá najlepšia ukážka toho, čo dokáže skvelý marketing, keď ho použijete na zlé úmysly. Sami sa presvedčte, ako vás tabakový priemysel presviedčal fajčiť.

Tip #6: S veľkou mocou je spojená veľká zodpovednosť.

Prajem nám všetkým, aby sme svoje zručnosti používali na etické účely.

Pekný deň.