Ani tento newsletter by ste si nemohli prečítať, by som nemohol napísať, keby neexistovalo Engerio a jeho skvelí klienti.

Ďakujeme vám za celoročnú podporu! #reklama
—

Keby ste mali možnosť žiť vo svete, v ktorom by sme nemali žiadnu reklamu, fakt by ste to chceli?

Nie je to tak dávno, ešte aj ja si tú dobu pamätám, kedy v mnohých firmách „Oddelenia propagácie“ (tak sa im vtedy hovorilo, pekne po slovensky, čo tam po nejakých marketingových anglicizmoch) neexistovali.

Neboli totiž potrebné.

Napríklad taký Slovak Telekom, vtedy ešte pod názvom Slovenské Telekomunikácie, mal v 90. rokoch iba „Oddelenie predaja“. Všetka komunikácia telekomunikácií sa teda obmedzovala na tlač jednoduchých cenníkov a letákov.

Veď načo by aj mrhali peniazmi?

Mali monopol, neexistovala konkurencia, zákazníci nemali inú možnosť a ani nemali kam inam ísť.

Mandarínky boli iba na Vianoce, auto sme kupovali podľa poradovníka a na protekciu.

A ak sa vám náhodou čokoľvek nepáčilo, mohli ste sa ísť sťažovať na lampáreň. A presunuli vás v zozname na koniec! 🙂

Firmy si nemuseli robiť žiadne prieskumy ani analýzy. Nevyrábalo sa podľa toho, čo ľudia chceli, ale podľa noriem a tabuliek. A tak bol vždy nedostatok všetkého.

To sem píšem pre istotu, keby vám niekto nabudúce hovoril o „starých zlatých časoch“. Je to len spomienkový optimizmus, všetko zlé sme len vytesnili z hlavy.

No ale potom, postupne, sa veci začali meniť: otvoril sa trh a prišla konkurencia.

Zrazu bolo potrebné bojovať o zákazníka, starať sa o neho, presviedčať ho, že telekomácke služby sú lepšie než tie od Globtelu (dnešný Orange) alebo Eurotelu (bývalý T-Mobile).

No a práve vďaka tomu je dnes ten istý Telekom jednou z najinovatívnejších firiem na Slovensku. Navzájom aj s ďalšími operátormi sa pretláča o to, kto skôr spustí nejaký giga rýchly internet a kto bude mať pokrytie signálom aj v tej najposlednejšej diere.

Okrem toho je Telekom aj jedným z najväčších zadávateľov reklamy na Slovensku vôbec. Musí, lebo veď hocijaké dobré produkty máte, sú zbytočné, keď sa o nich zákazníci nedozvedia.

Vlastne tak seriózne to berú, že už Slováci vyrábajú aj pre ostatné Telekomy v rámci ich Európskej skupiny. A za minulý rok mali tú najkrajšiu reklamu roka.

Vidíte, aký veľký kus cesty sme prešli za tých 30 rokov?

Vážte si aj všetku konkurenciu, priam ju noste na rukách!

Lebo práve to je to, čo vás stále ženie dopredu, núti premýšľať nad rozvojom, inováciami, byť užitočnejšími a lepšími ako ste boli včera.

Bude to síce náročnejšie, nie vždy vyhráte.

Ale nakoniec budete mať zo seba určite lepší pocit a omnoho viac sa naučíte.

Nie, fakt by ste nechceli žiť vo svete, v ktorom nepotrebujete reklamu, to som si istý!

Prajem vám krásne sviatky.