Vy vôbec nemusíte písať takú haldu príspevkov ako ja.

Stačí, že si nájdete tie najlepšie, čo vám najviac fungujú, a energiu sústredíte do ich šírenia, nech ich vidí čo najviac nových ľudí, pokojne aj milióny. Presne to dokážete, efektívne a z jedného miesta, vďaka odporúčacím oknám Engerio. #reklama

—

Viete si tipnúť, aké je najsledovanejšie video na celom YouTube? 

Neponáhľajte sa, zamyslite sa, čo by ste povedali?

Asi vás prekvapím, ale nie je to žiaden drsný rapový song. Ani nejaká supervirálna reklama typu tancujúce škrečky. A ani keď najsledovanejší youtuber na svete, MrBeast, prerobil Squid Games v reálnom živote.

Veru, nič z týchto kategórií sa ani len z diaľky nedostalo k obyčajnej detskej pesničke, k Baby Sharkovi!

Z nevinného songu, ktorý si spievali deti pri táborákoch niekde v Nemecku, sa stal celosvetový fenomén, ktorý má viac ako 16 miliárd (!!!) videní, viac ako 7 miliárd pred druhým v poradí, španielskou pesničkou Despacito.

Malého žraloka už tak tisíckrát parodovali, remixovali a prespievali, dokonca aj na miniatúrnom Slovensku existuje hneď niekoľko prerábok.

A najväčšiu zábavu z nej určite museli mať väzni v Oklahome v Spojených štátoch amerických, kde ich ňou vraj dozorcovia mučili, že im ju vkuse dookola prehrávali. Tí väzni ich potom za to aj zažalovali! 🙂

Viete však, čo je na Baby shark z pohľadu marketérskeho to najzaujímavejšie?

Že sa k tomu hitu nedostali náhodou, ale spôsobom, ktorý zaručene funguje a dokáže ho ktokoľvek skopírovať. Áno, aj vy! 

V prvom rade, skutočným tvorcom najsledovanejšieho videa na celom internete nie je žiaden slávny spevák, celebrita alebo influencer.

Autorom je značka vážení, značka!

Konkrétne sa volá Pinkfong a keďže ich stopercentne nepoznáte, tak vedzte, že vyrábajú vzdelávací obsah pre deti. Rozličnými veselými pesničkami a aplikáciami ich učia, ako držať ceruzku, aké farby existujú, ako vyzerá návšteva u lekára a tak podobne. No a potom na tom zarobia tak, že vám tam predajú reklamu, alebo licencie, alebo ponúknu platené členstvo v klube, alebo reklamné predmety.

Takýto obsah pre deti to je mega zárobkový biznis, podľa odhadov má Pinkfong hodnotu viac ako jednu miliardu.

No a táto firma sa od svojho založenia v 2010 venovala tvorbe zábavného vzdelávacieho obsahu. Presne v tomto momente, keď píšem tieto riadky, má na svojom kanáli 3568 ďalších videí.

A do roku 2015, kedy vydali Baby Shark a stali sa úspešnými za jeden večer, vydali postupne viac ako 500 rozličných aplikácií.

Tým chcem povedať, že štatistická pravdepodobnosť je jasná – čím viac vytvoríte, tým vyššia šanca, že tam bude skrytý hit, ktorý vypáli. No a im vypálila prerábka táborákovej piesne o žralokoch.

Takže také jednoduché to je – kvantita, sekajte to ako Baťa cvičky.

Aj sa časom zlepší vaša kvalita výstupov, aj budete mať veľa dát a skúseností, aj sa niečo stopercentne uchytí.

No a keď už ten váš osudový moment nastane, keď nájdete toho vášho Baby Shark, potom robte to isté, čo Pinkfong – poriadne vyžmýkajte ten citrón!

Začali robiť mnohé ďalšie youtubové klony, vyrábať produkty so žraločou tematikou, vrátane cereálií, posteľného oblečenia alebo kozmetiky. Dokonca vznikol samostatný muzikál, televízny seriál alebo mobilná apka, ktorá má len na Googli viac ako 10 miliónov stiahnutí a ktorá sa stala najsťahovanejšou hneď v niekoľkých krajinách v juhovýchodnej Ázii.

To už je ale iný trik, taký dôležitý, že ho používajú aj tí najšpičkovejší tvorcovia, od Mira Jaroša po Walta Disneyho.

Keď je dobrý pre Mira, určite bude aj pre Vás.

—

Rozšírenú verziu tohto príbehu a 51 ďalších nájdete v našej knihe Neznáme príbehy úspešných značiek.