Aj dnešný skutočný príbeh je ukážkou toho, ako fakt veľmi dôležitá vo vašom živote je distribúcia. Nezaobíde sa bez nej žiadna úspešná značka či produkt.

Na distribúciu vašich posolstiev v online svete, jednoducho, rýchlo a efektívne, využite odporúčacie okná Engerio. #reklama

—

Viete, že ešte aj za to, že si po toalete umývate ruky, že sa sprchujete každý deň, môže reklama?

Alebo presnejšie povedané: túžba marketérov predávať viac. 🙂

Znie to priam neuveriteľne, ale fakt to nie je tak dávno, ani nie 100 rokov dozadu, čo ľudia boli absolútni „špindíri“.

Po prvé preto, lebo aj v moderných mestách chýbala v bežných domácnostiach tečúca voda, mnohé ani nemali ústredné kúrenie, aby si ju zohriali. Teda, aby ste sa okúpali, alebo umyli si ruky, museli ste si tú vodu priniesť v kýbľoch, ručne.

Po druhé preto, lebo aj keď už vedci desiatky rokov vedeli, aké sú baktérie škodlivé, svoje teórie nevedeli správne marketérsky odkomunikovať, chýbala im distribúcia. Ich poznatky sa tak nemali ako rozšíriť medzi širokú verejnosť.

To znamená, že hygienické štandardy boli fakt ultra nízko nastavené. Mydlo sa nepoužívalo na telo, ale na pranie… a nikomu to nevadilo!

Teda skoro nikomu.

Vadilo to marketérom, ktorí pre tých výrobcov mydla pracovali!

Oni si uvedomovali, že nejaké výkonnostné kampane im príliš nepomôžu, že veľa tehličiek mydla nepredajú, pokiaľ zákazníci nebudú mať tie hygienické návyky zažité.

No a tak sa v roku 1927 členovia Zväzu amerických výrobcov mydla a glycerínu dohodli, že nebudú bojovať s veternými mlynmi každý sám, ale radšej spoja svoje marketingové rozpočty a podporia celú kategóriu spoločne.

Založili teda moderný štýlovo znejúci „Inštitút čistoty“, tváriaci sa ako nezisková organizácia s tými najvznešenejšími cieľmi. Ale v skutočnosti len potrebovali zvýšiť spotrebu.

Prvý, na koho sa zamerali boli deti v školách.

To lebo podľa výskumov takmer polovica škôl ani len nemala vo svojich budovách mydlo. A keby ich to naučili, ešte v mladom veku, tak by si vychovali zákazníkov na celý život. 🙂

Inštitút čistoty teda začal vydávať 100-stranové knihy i plagáty, státisíce kusov rozdali a predali.

V celonárodných rádiách si zase objednávali vysielanie 15-minútových epizód „Čistota“. Ten inštitút skrátka vzdelával pedagógov, deti aj ich rodičov o základoch hygieny a sanitácie.

Špeciálne sa zameriaval na mamy, lebo tie boli skutočné šéfky v domácnosti.

A dnes už veľmi dobre viete, ako toto spoločné úsilie výrobcov mydla dopadlo.

Vďaka dlhodobému vzdelávaniu v kombinácii s rozšírenou dostupnosťou vodovodov a modernej sanity (za ktorú tiež vďačíme reklame, o tom možno nabudúce) si ľudia pravidelne aj začali umývať ruky, aj sa pravidelne sprchovali.

Číselne vyjadrené, podľa prieskumnej agentúry Kantar sa viac ako polovica Slovákov sprchuje aspoň raz denne a polovica trávi osobnou hygienou viac ako pol hodinu denne.

Marketéri z firiem ako P&G, Colgate, Palmolive a ďalších menej známych členov skrátka zakorenili do hláv svojich zákazníkov hygienu. A tí len za minulý rok spotrebovali podľa odhadov viac ako 150 miliónov ton mydla a čistiacich prostriedkov.

Ani vám nemusím vysvetľovať, koľko veľa miliárd dolárov to je, ako rozprávkovo na tom tie firmy zbohatli.