Chýbal nám nástroj, ktorý by nám pomáhal vytvárať ešte lepší, pútavejší, virálnejší obsah.

Tak sme si ho nakoniec sami vyrobili. A teraz si môžete KUNAI vyskúšať aj vy. #reklama

—

Viete, že ešte aj za to, že ste dnes sebe a svojej rodine pripravili raňajky šampiónov, môžu tie líštičky prefíkané marketérske?!

To spojenie „raňajky šampiónov“ totiž nie je nič iné ako obyčajný, viac ako 90 rokov starý slogan!

Ale tak fungoval, tak sa uchytil, že dodnes ho používate, šírite, zadarmo robíte reklamu… ani o tom neviete! Teda až doteraz! 🙂

Schválne, uhádnete, na aký produkt to bola reklama?

Na raňajkové cereálie!

Bolo to dávno, ešte v roku 1933, čo kreatívec z reklamnej agentúry potreboval vymyslieť text na billboardy propagujúce jeho klienta, cereálie Wheaties.

Malo to byť niečo úderné a malo to dodržať zlaté pravidlo vonkajšej reklamy = maximálne 7 slov. To preto, aby ste stihli posolstvo prečítať, keď idete okolo v aute, stovkou po diaľnici. Pritom si doteraz denno-denne všímam, koľkí inzerenti toto pravidlo buď ignorujú, alebo nepoznajú, a pchajú tam hotové eseje.

Ale naspäť k Wheaties. Tie objednané billboardové plochy sa nachádzali pred baseballovým štadiónom v Minneapolise, kreatívec preto hľadal nejaké spojenie so športom. No a na papier si narýchlo načarbal slogan, ktorý mu ako prvý prišiel na um: „Wheaties – The Breakfast of Champions!“

Povedať, že sa slogan „chytil“ by bolo naozaj veľkým zľahčením.

Ono to v skutočnosti tak vypálilo, že klient na ňom postavil celú svoju komunikačnú stratégiu, že tie vločky spájali s víťazmi veľa, veľmi veľa rokov. Konkrétne začali na krabice dávať spolu so sloganom aj fotky slávnych športovcov.