Aj vašej značke a jej posolstvám budú zákazníci veriť viac, keď ich budú odporúčať tie najlepšie domáce médiá medzi svojím redakčným obsahom.

Vďaka odporúčacím oknám Engerio ich rozšírite miliónom návštevníkom 120+ prémiových médií rýchlo, ľahko a efektívne. #reklama
—

Pepsi-Cola bola v 90. rokoch nepochybne jedným z najznámejších, najvychytenejších inzerentov na planéte.

Medzi ich ambasádorov patrili aj Michael Jackson, Britney Spearsová, Madonna, Spice Girls, Shaq O´Neal a ďalší. Dalo by sa povedať, že si naplno fičali influencer marketing dekády pred vznikom nejakého Instagramu! 🙂

No a uprostred tohto celého ošiaľu prišli s akciou „Pi Pepsi, dostaneš hodnotné výhry“.

V nej ste si kupovali Pepsi, zbierali bodíky a tie potom vymieňali za hocičo od obalu na CD-čká až po horský bicykel.

Celú tú akciu podporovali reklamou v televízii, v ktorej sa chlapec odvezie do školy na bojovej stíhačke, s vertikálnym pristávaním!

V katalógu táto „výhra“ chýbala, ale v klipe sa jasne písalo, že ju môžete mať, stačilo nazbierať 7 miliónov bodov.

Napriek tomu, že tam neboli žiadne špeciálne podmienky, malinkým písmom napísané, všetkým bolo jasné, že je to vtip.

Teda, skoro všetkým.

Tú reklamu dookola skúmal istý John Leonard, 21-ročný študent obchodu.

On si fakt prepočítal, že to lietadlo stojí 37 miliónov dolárov, ale 7 miliónov bodov by nakúpil len za 4 milióny. No nezober to!

Až na to, že Johny nemal ani toľko peňazí, aj by musela celá jeho rodina vypiť 450 plechoviek denne najbližších 100 rokov.

Bolo jasné, že potrebuje lepší plán!

Preštudoval si teda podmienky hlbšie, poriadne veľkou lupou. A našiel v nich chybu, ktorú si zjavne nikto nevšimol, ani v reklamnej agentúre, ani v Pepsi.

V nich sa totiž písalo, že stačí nakúpiť produkty v hodnote 15 bodov a zvyšné ste si mohli dokúpiť za 10 centov za bod.

10 centov x 7 miliónov bodov = 700 000 dolárov. A to bolo stále o 36,3 milióna menej ako stíhačka za 37 mega! 🙂

Johny si teda našiel investora, šikovného asertívneho právnika, vypísali šek a poslali ho Pepsi, že si prosia svoju výhru.

Tá, samozrejme, odmietla, prišlo im to ako absolútne bizarná požiadavka. Preto aj spot nechali ďalej bežať v televízii, len zvýšili počet potrebných bodov na 700 miliónov a na koniec klipu doplnili text: „Srandujeme“.

Lenže kto rozhodne nevtipkoval bol Johny, on chcel stále svoje lietadlo!

Ponúkli mu preto odmenu 750 000 dolárov, len nech to nechá tak a odíde, bez stíhačky.

Ale chlapec názor nezmenil.

A tak po troch dlhých rokoch nakoniec skončili na súde, ktorý dal za pravdu Pepsi-Cole.

Reklama totiž zobrazovala tínedžera, ako letí do školy, pričom na pilotovanie takého lietadla je potrebný dlhoročný výcvik. Z toho dôvodu si vraj „žiadny rozumný človek nemohol myslieť, že to žalovaná strana myslí v tej reklame vážne“.

V každom prípade, na právnických fakultách sa tento prípad dodnes používa ako príklad toho, čo tvorí záväznú zmluvu medzi dvoma stranami. A čo nie. 

Z Johnyho Leonarda sa stala legenda, že neustúpil.

A vy, ak by ste chceli ešte jeden vtipný bonus, dôkaz, že sa naozaj oplatí čítať podmienky, malými písmenkami pod čiarou, tak tento dôchodca objavil návod, ako poraziť lotériu. On, na rozdiel od Johnyho, na tom aj veľa miliónov dolárov zarobil! 🙂

—

Stále máte málo inšpiratívneho marketingu, málo fialových kún, chcete viac?

Tak si vypočujte najnovší rozhovor Kde sú lóve? a zistíte, kde tie peniaze sú! 🙂