Máte už svoju skvelú reklamu vymyslenú, kreatívu, logá a maskotov hotových, dali ste si záväzok, že budete dlhodobo konzistentní?

Skvelé, potom chýba posledné – uistiť sa, že tú reklamu uvidí čo najviac zákazníkov.

A presne na to vám poslúži Engerio, rozšíri vaše posolstvá miliónom Slovákov navštevujúcich top slovenské médiá. Ozvite sa nám, poradíme, vysvetlíme. #reklama

—

Ružového Duracell zajaca 100 % poznáte, je to jeden z najslávnejších maskotov všetkých čias.

ALE spoznáte aj toho druhého zajaca vedľa neho?

Viete, ktorej značke robí maskota a čo tá vyrába?

Asi Vás to pobaví, ale tento zajačik je maskotom Energizeru, druhého najznámejšieho výrobcu batérií na svete!

Zaujímavé, však?

Predsa každá jedna marketingová kniha, prednáška, video, poučka vám povedia, že sa treba od konkurencie odlíšiť, aby vás zákazníci okamžite rozoznali. Tak potom ako je možné, že dve také veľké firmy z toho istého segmentu používajú to isté?

A ešte zaujímavejšie je, že toho ružového zajaca Duracell vymyslel, Energizer im ho „ukradol“ a Duracell ho teraz nemôže používať! Práve preto, keby ste sa spýtali ľudí v USA, pravdepodobne by Duracell zajaca vôbec nespoznali

Pýtate sa, ako je to možné?

Bolo to všetko už dávno, v 1973, kedy Duracell potreboval nejako odkomunikovať trhu, že ich baterky fakt extra dlho vydržia.

Prišiel teda s veľkou televíznou kampaňou, v ktorej 14 zajacov bubnuje na bubon. Až po niekoľkých hodinách všetky bubnovať prestanú, pretože im došla šťava.

Len jeden jediný bubnoval ďalej a ďalej, samozrejme, ten s Duracell baterkou.

Povedať, že táto kampaň bola úspešnou, by bolo fakt veľkým zľahčovaním.

Boli to také rakety, tak katapultovali predaje, že ju používali ešte ďalších 15 rokov.

Konkrétne až do roku 1988, kedy si nikto v Duracelli nevšimol, že si treba obnoviť ochrannú známku na použitie zajaca, že im exspirovala.

Kde si to ale všimli, bolo na právnom oddelení konkurenčného Energizeru, ktorý hodenú rukavicu hneď chytil.

Skopíroval tú istú kreatívu, bubnujúce zajace, ale potom prišiel na scénu ešte jeden, ďalší, ten s Energizer batériou.

Hlas v tejto paródii vysvetľoval, že Duracell sa síce dlhé roky chváli svojou výdržou v spote so zajacmi, ale nikomu „neprezradil“, že to len vďaka tomu, že na párty nepozvali Energizer, že iba vďaka tomu bol Duracell lepší.

Aby toho nebolo málo, tak Energizer si vytvoril ešte 120+ iných, zdanlivo nesúvisiacich reklamných spotov, ktoré televízie vysielali hneď po tejto paródii a ktoré druhýkrát propagovali Energizer výdrž.

Predstavte si reklamu na  osviežovače vzduchu, instantnú kávu, mydlo a mnohé ďalšie produkty, v prostriedku ktorej príde na scénu bubnujúci ružový zajac a zaznie slogan „Áno, Energizer zajac ešte stále ide. Nič nevydrží dlhšie!“ 🙂

No a nakoniec mali v Energizeri tú drzosť, že si podali ochrannú známku na ružového zajaca, aby ho už Duracell nemohol používať! Nuž, chyby sa v biznise neodpúšťajú.

Jedna firma zažalovala druhú, tá druhá prvú, až sa nakoniec v roku 1992 dohodli na mimosúdnom vyrovnaní.

Konkrétne takom, že v USA a Kanade bude ružového zajaca používať Energizer, ale všade inde na svete ho bude používať iba Duracell.

Práve preto Duracell na americkom Amazone zajaca nemá, ale na britskom áno.

Práve preto Energizer na americkom Amazone zajaca má, ale na britskom používa maskota baterky.

A práve preto, ak ste na začiatku nespoznali, že ten ružový zajac napravo patrí Energizeru, nič si z toho nerobte. Američania zase nevedia, že ten druhý je od Duracellu. 🙂

Maskoti sú však nesmierne dôležitá súčasť marketingu a komunikácie. Ak neveríte, tak sa spýtajte výrobcov cereálií. A tiež prečo sa toľkí z nich pozerajú stále nadol?