Aj dnešný skutočný príbeh je ukážkou toho, ako fakt veľmi dôležitá vo vašom živote je distribúcia. Nezaobíde sa bez nej žiadna úspešná značka či produkt.

Na distribúciu vašich posolstiev v online svete, jednoducho, rýchlo a efektívne, využite odporúčacie okná Engerio. #reklama

—

Pamätáte si ešte tú „nádhernú“ komunikáciu Dráčika?

Myslím tú, v ktorej sa sám majiteľ delil o svoje názory priamo so zákazníkmi, vrátane malých detí, so svojimi politickými postojmi. Že Američania chcú destabilizovať náš región a úmyselne zatiahli Ukrajinu do vojny, aby na tom zarobili. Že prezidentka je zahraničná agentka. Že nás ovládajú médiá a farmaceutické korporácie z ľudí robia biorobotov. A je sklamaný z povrchného, materiálneho, konzumného štýlu života.

No a hneď pod takýmito posolstvami predával Barbie, Lego a kartičky Pokémonov. Skrátka, väčší komunikačný bizár som ešte nevidel. 🙂

Toľko snahy tomu Dráčik venoval, že mu médiá, internet a nakoniec aj polícia všetku tú lásku opätovali. Prakticky každé jedno médium, väčšie i menšie, spravodajské i bulvárne, televízne, tlačené i online, o tom písalo či točilo reportáže.

Toľko zákazníkov sa dušovalo, že tam už nikdy v živote nenakúpia, širokým oblúkom sa im vyhne.

Ale ani tam to nekončí!

Ďalší fenomén je e-shop Dráčika. Ešte do októbra minulého roka používali 10+ rokov starý dizajn stránky, nemoderný, neoptimalizovaný pre mobily. A ani to, čo majú teraz nie žiadne terno, ale už tam majú aspoň GDPR lištu. 🙂

Dráčik tiež nenájdete na porovnávačoch typu Heureka, nemajú newsletter, web zoptimalizovaný pre vyhľadávače, nemajú YouTube kanál, Instagramové konto, nenašiel som, že by im bežali akékoľvek výkonnostné kampane na Googli.

Dokonca facebooková stránka „Detská predajňa Dráčik“ je zjavne spravovaná ich konkurenciou, ktorá neotáľa a maximálne to využíva na svoju reklamu.

No a teraz najväčšia hádanka tohto newslettra: Čo myslíte, ako veľmi im všetka táto negatívna publicita ovplyvnila tržby, počty zákazníkov, vzťahy s dodávateľmi alebo s majiteľmi priestorov, kde majú svoje predajne?

NIJAKO!

Stále má Dráčik na Slovensku aj v Čechách 143 predajní, odnikiaľ ich nevyhodili.

Stále predáva to isté portfólio, majú najširšiu ponuku na trhu, ani jediný dodávateľ s nimi nevypovedal spoluprácu.

A za 31 rokov celej svojej existencie nebolo obdobie, kedy mala firma väčší obrat ako v posledných troch rokoch. O 20 % viac predtým ako sa pán majiteľ dal na blogerskú dráhu.

Inými slovami s OBROVSKÝM náskokom je to jednoznačne najväčšie hračkárstvo na celom Slovensku.

Niet teda krajšej ukážky toho, že keď máte širokú ponuku tovarov, často aj také, ktoré inde nenájdete, keď máte OK ceny a značku, ktorú desaťročia budujete, ktorá sa stala synonymom hračkárstva, tak zjavne vám ani takáto kauza nijako neublíži. Taký silný dokáže byť marketing.

Dráčik je dôležitý odkaz všetkým, ktorí si myslia, že offline je mŕtvy, že všetko si kúpite cez internet. Stále približne 85 – 90 % všetkého maloobchodného predaja sa deje v klasických kamenných prevádzkach. Čechy, ktoré sú svetovou veľmocou v počte e-shopov na obyvateľa, sú na 80 %.

Takže ak váhate, či sa ešte oplatí spustiť vlastný e-shop, online projekt, že aké je to veľké, spomeňte si, že v 2007 bola penetrácia mobilov 100 %. Vtedy ľudia tiež neverili, kam to ešte môže narásť. Veď z nich išlo volať aj písať SMSky!

No a po tretie, prípad Dráčika je krásna ukážka toho, že drvivej väčšine populácie je to všetko skrátka jedno. Jednoducho len idú a kúpia, hlavne, že majú to, čo potrebujú, že to majú blízko, a že to majú za dobrú cenu. 

Riešte ich problémy a túžby a fakt mnohé Vám odpustia.