Aj dnešný príbeh je ukážkou, že zlý pokazený produkt so skvelou distribúciou môže byť hotová katastrofa.

A že vďaka skvelej reklame a skvelej distribúcii to nakoniec dopadne happy-endom.

Na distribúciu Vašich posolstiev v online svete, jednoducho, rýchlo a efektívne, využite odporúčacie okná Engerio. #reklama

—

Poznáte Cadbury čokoládu?

Bežne si ju u nás nekúpite, nuž vás možno prekvapí, že je jednou z najpredávanejších čokolád na celom svete. Niečo ako Milka u nás, iba na podstatne väčších trhoch.

19 miliárd dolárov za ňu zaplatil Kraft v 2010, taká veľká a silná značka to je.

Ale nebolo to vždy, že slniečko a dúha.

V 2006 si firma prechádzala obrovskou krízou. Hygienici totiž zistili, že jej výrobky obsahujú salmonelu.

Aby toho nebolo málo, tak pri vyšetrovaní sa prišlo na to, že spoločnosť o tom vedela, ale nikomu o tom nepovedala. Mysleli si, že to nie je nič vážne, čokolády bežne púšťali do obehu, výsledkom čoho sa nakazilo 37 ľudí.

Cadbury muselo stiahnuť z obehu milión tabuliek svojej najpredávanejšej čokolády, zaplatiť miliónovú pokutu a vyrovnať sa s reputačnou katastrofou.

Viete si predstaviť, ako to poškodilo ich povesť? Ľudia tú ich Dairy Milk z obáv o zdravie prestali kupovať (lebo veď „čo keď je toto ešte tá, čo je v nej tá salmonela?“) a radšej volili iné, bezpečnejšie alternatívy.

Nuž, bolo jasné, že sa spoločnosť potrebovala znova nakopnúť, priam vzkriesiť.

Ich nový šéf marketingu zadal reklamnej agentúre úlohu prísť so spotom, ktorý to celé zmení, ktorý do supervážnej komunikácie vnesie znova radosť a zábavu.

A tak ich reklamka prišla s totálne uleteným nápadom:

„Urobme 90-sekundový mini film, do ktorého posadíme opicu. Prvých 60 sekúnd nebude nič robiť, len sedieť a počúvať song Phila Collinsa. A potom začne bubnovať na bubnoch. A potom, 4 sekundy pred koncom, ukážeme tú vašu fialovú čokoládu.“