Vianoce sú v plnom prúde. Stiahnite si 5 tipov na obsah s vianočnou tematikou. Tak, aby to malo šancu aj zvirálnieť, aj vám priniesť zákazníkov. Stiahnite si, inšpirujte sa, a začnite tvoriť!

—

Mám pre vás hádanku, som zvedavý, či uhádnete:

Viete, aká je tá celosvetovo najlepšia, najúspešnejšia vianočná reklama všetkých čias?

(Celosvetovo, preto Kofola prasiatko ako horúci kandidát odpadá).

Určite ju poznáte, aj tento rok ju v televíziách po celom svete púšťajú. 

A pokojne vám dám ešte jednu indíciu – malý chlapec sa ponáhľa, aby zazvonil na zvonec a celej dedine oznámil, že Vianoce už prišli, Vianoce už prišli!

Tento rok si riadne zavarili tým, že pieseň síce nechali, ale kompletne celú kreatívu nahradili umelou inteligenciou. Ale nechcem kaziť vianočnú náladu, iné vám chcem povedať. 🙂

Veľké svetové značky, ktoré majú aj dosť peňazí na reklamu v televíziách, aj dosť peňazí, aby zamestnávali špičkových marketérov, len veľmi zriedka hrajú niečo na náhodu.

Oni si totiž nemôžu dovoliť riskovať. Zamestnávajú veľa ľudí, majú vysoké fixné náklady na nájmy budov a tovární, musia kúriť a svietiť a sto ďalších vecí bez ohľadu na to, či sa predáva alebo nie.

Práve preto potrebujú už vopred, ešte pred prvým odvysielaním svojej reklamy pred televíznymi novinami vedieť, že sa to bude ľuďom páčiť, že budú reagovať tak ako chcú, že z toho nebude nejaký „prúser“.

Keď Kantar, jedna z najväčších a najznámejších výskumných spoločností na svete porovnávala v 2020 svoje namerané dáta, tak zistili, že tou najefektívnejšou reklamou celého roka boli Coca-Cola kamióny.

Presne tie staré otrepané kamióny, ktoré značka začala vysielať ešte v 1995 (!!!).

Presne tie kamióny, s ktorými do dnešného dňa robia roadshow po celom svete, aj na Slovensku či v Čechách.

Presne tie kamióny, ktoré sú také úspešné, že ešte aj Pepsi Cola sa na nich snaží priživiť.

Celá táto kampaň je taká úspešná, že iná výskumná spoločnosť merajúca efektivitu vianočných reklám, System1, vymyslela niečo ako Index Coca-Cola kamióna. Podľa neho hľadá reklamy ktoré v danom roku dopadli lepšie, efektívnejšie. Vo Veľkej Británii sa to v 2019 podarilo dvom, v 2020 ani jednej, v 2021 a 2023 jednej jedinej. Zo všetkých tých tisícov, ktoré každú sezónu bojujú o pozornosť a srdcia zákazníkov.

Tak toto všetko sú skvelé výsledky na takmer 30 rokov staré, miliónkrát obohraté nákladiaky.

Je to veľmi podobné ako u nás už spomínané Kofola prasiatko. Pritom, verte či nie, aj ľudia priamo v Kofole mali obdobie, kedy váhali, či to ešte má zmysel, či sa to už ľuďom neopozeralo. Jednu dobu dokonca spustili anketu, či by mali toho diviaka zarezať.

A to ma privádza k hlavnej pointe tohto newslettra: dobrá reklama sa NEMOŽE opozerať!

Je na to kopa výskumov, napríklad podľa rebríčka tohtoročných najlepších vianočných reklám sa polovica opakuje a len jedna je úplne nová!

Veru, jednou z najťažších vecí v komunikácii je nedotýkať sa toho, čo funguje. Teda že keď už konečne nájdete tú svoju víťaznú kreatívu, svoju verziu kamiónov či prasiatka, tak ju budete opakovať, dookola. Verte mi, tá reklama sa okukala maximálne tak vám.

A ak mi stále neveríte, stále váhate, potom si zahrajte kvíz! 🙂

—

Reklamu kreatívnejšiu ako tie Coca-Cola kamióny či Kofola prasiatko vám nevymyslíme, prepáčte.

Ale keď ten svoje top hit už budete mať, tak vám zabezpečíme, že ju uvidí 74 % používateľov internetu. Jednoducho, rýchlo a efektívne. A to je tiež dôležité, lebo veď content je king, ale distribúcia je King Kong.

Stačí poslať jediný e-mail. Ozvite sa nám do Engerio. #reklama