Preto je jasné, že ani chlpy pod pazuchami a na nohách neboli viditeľné, nikoho to zase až tak extra netrápilo.

Teda skoro nikoho.

Trápilo to marketérov v Gillette.

Oni síce už v roku 1914 počítali predaje holiacich strojčekov a žiletiek na státisíce kusov, ale to všetko bolo iba pre chlapov!

A im chýbala tá druhá polovica, tá kúpyschopnejšia, čo sa o seba viac stará.

Lenže, čo by mali predať ženám, keď im nerastú fúzy?

No a tak sa rozhodli vyrobiť vôbec prvý čisto ženský holiaci strojček. Milady Décolleté ho nazvali, tak honosne, sofistikovane, francúzsky luxus, ktorý skrátka musíte mať!

Zabalený ho predávali v zamatom vystlaných ligotavých púzdrach. To vlastne ani nebol strojček, ale nový módny doplnok.

A keď ho už vyrobili, spustili marketingovú kampaň, ktorou navždy ovplyvnili osobnú hygienu nás všetkých, ktorou vytvorili úplne nový typ potreby: holenie v podpazuší a na nohách.

Objednali si inzerciu v Harper´s Bazaar, jednom z najvplyvnejších módnych časopisov na svete, v ktorej z chlpov urobili tému číslo 1. Tvrdili, že moderná žena si „nežiaduce ochlpenie“ odstraňuje, lebo sa nechce strápňovať pred ostatnými.

Čitateľky presviedčali, že ak sú zarastené, tak sú škaredé, nemoderné, neženské!

„Žena, čo módu sleduje, podpazušie hladké ako tvár si pestuje,“ doslova takéto rýmy im tlačili do hláv.

A ďalšia „perlička“ bola cena: za Milady Décolleté si účtovali aj o 50 % viac ako za tú istú, chlapskú verziu strojčeka.

Za krásu sú ženy ochotné zaplatiť viac, tak im aj tie značky účtujú viac. To keby ste sa náhodou pýtali, či v biznise existuje nejaká férovosť.

A ako isto tušíte, obchodne-výsledkovo to fungovalo perfektne!

V 1914, predtým ako začali predávať strojčeky pre dámy, predali 390 000 kusov.

V 1916, rok po tom, čo rozšírili portfólio, ich predali 782 tisíc kusov, prakticky zdvojnásobili trh!

V 1917 prvýkrát pokorili milión kusov, v 1921 4 milióny kusov. No a v roku 1925 predali 15 miliónov kusov strojčekov a 500 miliónov hlavíc!

A to ešte stále nespustili reklamy na holenie nôh. Tie sa dostali na rad až počas druhej svetovej vojny, keď si ženy nemohli kupovať pančuchy, lebo nylon potrebovala armáda na vojenské účely.

Takže takto sa z odstraňovania nežiaducich chlpov stala spoločenská norma, takto nás módny priemysel o tom všetkých presvedčil. Prepošlite, prosím, tento newsletter každému, kto vám bude hovoriť, že na neho reklama nefunguje.

Hladký týždeň všetkým prajeme! 🙂

—

Dnes ste videli, že ešte aj z tých chlpov pod pazuchami sa dá urobiť zaujímavý hodnotný obsah!

Ak by ste ho chceli tvoriť aj vy, ale neviete prísť na vhodnú tému, alebo neviete, ako to spracovať, tak existuje ľahké riešenie – použite KUNAI.