Logo za 35 dolárov, ktoré pozná celý svet
Toto je jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páči, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️
Chceli by ste osloviť milióny Slovákov, nech sa dozvedia o vašej značke a produktoch, nech sa prekliknú k vám na stránku? A to všetko jednoducho, rýchlo, cenovo efektívnou formou? Potom vám odporúčam odporúčacie okná Engerio. #reklama
—
Viete, že nechýbalo veľa a najslávnejšie logo na svete nemuselo vôbec existovať?
Bolo to v roku 1969, čo istý Phil Knight, odborný asistent na vysokej škole vyučujúci účtovníctvo, potreboval do prezentácie pre svojho japonského dodávateľa vytvoriť nejaké pekné grafy a tabuľky.
Nemal veľa peňazí, nuž dohodol so svojou študentkou, Carolyn Davidson, že ona mu s tým pomôže, za 2 doláre na hodinu.
Knightovi sa jej kvalita aj spoľahlivosť páčila, preto keď o ďalšie 2 roky rozbiehal nový projekt, výrobu vlastných športových topánok, pod novou značkou, tak Carolyn poprosil, nech mu navrhne logo.
Chcel niečo, čo by sa zmestilo na bok tenisky. Logo muselo symbolizovať pohyb alebo rýchlosť a dôležité tiež bolo, aby bolo výnimočné, odlišné od všetkej tej tvrdej konkurencie (= Adidasu).
Tá študentka-živnostníčka ponuku prijala a o pár týždňov prišla celá nadšená Philovi a jeho dvom parťákom odprezentovať výsledok. „Vyzerá to podobne ako krídlo“, povedala mu.
Celá netrpezlivá čakala na reakciu, ale Phil neprejavil žiadnu emóciu. Len sa pozrel, zamyslel a povedal: „Čo iné ešte máš?“
To asi nie je ohodnotenie, ktoré by vašu umeleckú dušu potešilo, zvlášť keď dáte tomu všetku tú lásku a energiu. 🙂
Carolyn mu teda odprezentovala zopár ďalších návrhov, až sa nakoniec oblúkom dostali naspäť k jej favoritovi – k tomu krídlu, k tej fajke. Na čo jej znova povedal:
„No, nie som z neho nadšený… ale možno to vo mne dozrie.“
A tak v júni 1971 značka Nike použila vo svojej komunikácii tú fajku po prvýkrát. O sedem mesiacov neskôr potom aj podala žiadosť o zaregistrovanie ochrannej známky.
Davidsonová si svoju prácu ohodnotila na 17,5 hodín, teda celých 35 dolárov.
Ale keďže:
- Nike dalo študentke v roku 1983 extra odmenu, 500 akcií firmy a k tomu zlatý prsteň s diamantom,
- v roku 1995 firma vyhodila z loga text NIKE a nechala si len ten symbol,
- tú fajku NIKE používa do dnešného dňa,
tak môžeme so 100 % istotou povedať, že to logo vo Philovi naozaj dozrelo, že už z neho nadšený je! 🙂
Pre všetkých je zrod najznámejšieho loga na svete pripomienkou, že všetky skutočne kreatívne nápady bývajú zákonite nové a odlišné.
A to je presne ten dôvod, pre ktorý ich klienti či nadriadení často odmietajú.
Takže ak niekto odmietol ten váš nápad, nebuďte hneď smutní, nemusí to znamenať, že je zlý alebo málo kreatívny. Možno len musíte vydržať, kým to v nich dozrie! 🙂
Z čoho už ale istotne Phil Knight nadšený nie je sú obrovské chyby, ktoré po jeho odchode nový manažment NIKE spravil, že zničili to, čo on celé dekády budoval.
PS:
Tušili ste, že slogan „Just do it“ vznikol aj vďaka väzňovi odsúdenému na smrť?
Keď v roku 1977 viedli istého Garyho Gilmora na popravu, spýtali sa ho, či chce povedať posledných pár slov.
No a odpovedal: „Lets do it“. Bolo to také bizarné, že sa tomu venovalo veľa mediálnej pozornosti.
Keď o 10 rokov neskôr v reklamnej agentúre vymýšľali pre NIKE slogan, tak mali pripravených viacero kreatív. Hľadali teda vetu, ktorá by ich všetky spojila. Vtedy si spomenuli na Gilmora, akurát slovíčko Let´s zmenili na Just.
Filip
ODPORÚČAME VÁM:
Celá netrpezlivá čakala na reakciu, ale Phil neprejavil žiadnu emóciu. Len sa pozrel, zamyslel a povedal: „Čo iné ešte máš?“
To asi nie je ohodnotenie, ktoré by vašu umeleckú dušu potešilo, zvlášť keď dáte tomu všetku tú lásku a energiu. 🙂
Carolyn mu teda odprezentovala zopár ďalších návrhov, až sa nakoniec oblúkom dostali naspäť k jej favoritovi – k tomu krídlu, k tej fajke. Na čo jej znova povedal:
„No, nie som z neho nadšený… ale možno to vo mne dozrie.“
A tak v júni 1971 značka Nike použila vo svojej komunikácii tú fajku po prvýkrát. O sedem mesiacov neskôr potom aj podala žiadosť o zaregistrovanie ochrannej známky.
Davidsonová si svoju prácu ohodnotila na 17,5 hodín, teda celých 35 dolárov.
Ale keďže:
- Nike dalo študentke v roku 1983 extra odmenu, 500 akcií firmy a k tomu zlatý prsteň s diamantom,
- v roku 1995 firma vyhodila z loga text NIKE a nechala si len ten symbol,
- tú fajku NIKE používa do dnešného dňa,
tak môžeme so 100 % istotou povedať, že to logo vo Philovi naozaj dozrelo, že už z neho nadšený je! 🙂
Pre všetkých je zrod najznámejšieho loga na svete pripomienkou, že všetky skutočne kreatívne nápady bývajú zákonite nové a odlišné.
A to je presne ten dôvod, pre ktorý ich klienti či nadriadení často odmietajú.
Takže ak niekto odmietol ten váš nápad, nebuďte hneď smutní, nemusí to znamenať, že je zlý alebo málo kreatívny. Možno len musíte vydržať, kým to v nich dozrie! 🙂
Z čoho už ale istotne Phil Knight nadšený nie je sú obrovské chyby, ktoré po jeho odchode nový manažment NIKE spravil, že zničili to, čo on celé dekády budoval.
Toto bol jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páčil, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️