Keď virológ Jonas Salk vymyslel prvú vakcínu proti detskej obrne, jednej z najobávanejších chorôb 40. a 50. rokov minulého storočia, bola to obrovská, obrovská úľava pre rodičov po celom svete.

Tá mrcha totiž paralyzovala viac ako pol milióna ľudí (prevažne detí) ročne, desiatky tisíc zomierali.

Aj vtedy sa spoločnosť bránila karanténami, zatváraním kín, divadiel, športovísk, úradov a škôl, ľudia nosili rúška. Ešte aj do kostola mali deti zakázané chodiť. Všetci sa báli osudu, ktorý postihol toho hádam najznámejšieho pacienta, muža so železnými pľúcami.

Z pohľadu marketingového si viete predstaviť, aká obrovská obchodná príležitosť toto celé bolo: ten liek mal hodnotu veľa, veľmi veľa peňazí. V roku 2012 článok vo Forbes odhadol, že to mohlo byť na úrovni 7 miliárd dolárov.

No a teraz si tipnite – koľko na tej vakcíne Salk skutočne zarobil?

Tak ja vám to prezradím: zarobil veľkú tučnú nulu!

Keď sa ho totiž v dnes už slávnom rozhovore novinár spýtal: „Kto vlastní patent na túto vakcínu?“

On len povedal: „Neexistuje žiaden patent. Dokázali by ste si patentovať slnko?“ A zasmial sa.

Salk skrátka veril, že ľudský život je dôležitejší ako peniaze.

A práve vďaka tomuto jeho rozhodnutiu bolo očkovanie masovo dostupné pre úplne všetkých, aj tých najchudobnejších obyvateľov planéty.

Tak tomuto, milé dámy a milí páni, sa hovorí naozajstný, úprimný program spoločenskej zodpovednosti.

Nemyslím taký ten, kedy firma minie viac peňazí na komunikáciu toho, aká dobrá a zodpovedná je, než na to dobro samotné.

Naozajstne a úprimne to tiež mysleli tí vedci, ktorí vynašli inzulín a predali patent Univerzite v Toronte za jediný dolár.

Naozajstne a úprimne to myslel vynálezca internetu, wifi či počítačových myší. Tí ich tiež dali svetu zadarmo a aj práve vďaka tomu máme my všetci o toľko kvalitnejší život každý jeden deň, že nám akási fialová kuna môže posielať inšpiratívne newslettre.

A úprimne to istotne tiež myslelo Volvo, ktoré svoj patent na trojbodový bezpečnostný pás dalo zadarmo všetkým svojim konkurentom. To aby boli pasažieri úplne všetkých áut v bezpečí, nielen tých, ktoré vyrábali oni.

Pamätajte, skutočné hodnoty sú to len vtedy, keď ste za ne ochotní zaplatiť adekvátnu cenu: od úst si odtrhnúť, zarobiť menej, či ísť do nekomfortu.

Vám tiež odporúčam investovať peniaze LEN do tých programov spoločenskej zodpovednosti, o ktorých ste skutočne presvedčení, ktoré by ste robili aj keby sa o tom nikto nedozvedel.

A nie preto, lebo je trendy byť zelený, bio eko pohánka.

Či to totiž robíte naozaj alebo naoko, oboje vyjde skôr či neskôr najavo.

Držíme palce.

—

Viete, ktoré príbehy sa vám budú najlepšie čítať?

Tie, ktoré si sami napíšete, predsa.

Začnite tvoriť! #reklama