Viete, aký príbeh sa vám bude najlepšie čítať? Ten váš vlastný predsa!  

Vy si ho napíšte, my v Engerio vám ho rozšírime miliónom Slovákov. #reklama

—

Poznáte niekto tohto pána na obrázku?

Je to hádam ten najznámejší a najvplyvnejší človek, ktorý kedy v reklamnej brandži existoval.

Založil jednu z najväčších reklamných agentúr na celom svete, má viac ako 17 000 zamestnancov.

Otec reklamy, titán z Madison Avenue, reklamný pápež… všelijakými prívlastkami ho pomenovávali, tak veľmi toto odvetvie sformoval.

Stále netušíte?

Sám David Ogilvy sa volá.

Ale viete čo je na príbehu tohto extrémne supertalentovaného kreatívca najzaujímavejšie?

Že by ste si na neho 5 korún kedysi nestavili!

Keď mal 20 rokov, vek v ktorom sa dnes všetci mladí marketéri do agentúr tlačia, aby čo najskôr nazbierali skúsenosti, aby im neušiel vlak… on robil ako pomocný kuchár.

Keď si náhodou myslíte, aký máte stresujúci a náročný job, že vám nerobí dobre práca pod tlakom, potom choďte v piatok večer na jednu zmenu do vychytenej parížskej reštaurácie. 🙂

Potom robil Ogilvy ako podomový obchodník – klopal na náhodné dvere a ponúkal. 

Schválne, viete, čo predával?

Sporáky!

Keď si myslíte, že váš produkt sa ťažko predáva, že je nesexy, choďte skúsiť klopať na náhodné dvere a ponúkať piecky na varenie. 🙂

No ale tomu Ogilvymu to predávanie šlo perfektne, doslova v ňom exceloval.

Až tak veľmi, že ho vedenie požiadalo, nech o tom napíše knihu, príručku pre ostatných kolegov. Skrátka, hodnotná reklama dávno predtým, ako sa to volalo obsahový marketing. A Ogilvy bol hrdý, považoval to za vrchol svojej kariéry.

Ale ani tam to neskončilo.

Následne tri roky pracoval ako výskumník. Chodil po ulici, náhodných okoloidúcich sa pýtal otázky a vypĺňal dotazníčky. Tam zistil, že je to síce otravné, ale keď chce vaša značka predávať, MUSÍ pochopiť svojich zákazníkov – kto sú a čo potrebujú.

Potom pracoval pre britskú tajnú službu. Odtiaľ sa na niekoľko rokov posunul k farmárčeniu, na obrovskej farme pestoval tabak. No skrátka, veci absolútne nesúvisiace s reklamou, čo by mu predpovedalo nejakú závratnú kariéru.

A až keď mal 38 rokov, keď zavesil farmárčenie na klinec, povedal si, že by to vyskúšal v reklame. Lenže vzhľadom na svoj vek a prakticky nulové skúsenosti mu bolo jasné, že ho na nejakú normálnu pozíciu nikam nezoberú. A tak si založil vlastnú reklamnú agentúru, čistý blázon!

Vrazil do nej 6 000 dolárov, čo mal na účte (80 tisíc na dnešné), to boli všetky jeho životné úspory.

Za celých 14 rokov, čo drel v tom biznise, mali dokopy 19 klientov, nie veľa.

Preto aby dal o sebe vedieť, vybudoval si povedomie experta, získal nejaké nové zákazky, rozhodol sa napísať knihu, Confessions of an Advertising Man sa volá.

Pokus vyšiel, kniha sa stala bestsellerom, predalo sa 1,5 milióna kusov. A aj vďaka nej do 20-tich ďalších rokov mala tá jeho agentúra 3 000 klientov a 250 kancelárií po celom svete.

Tým chcem povedať, že ak chcete, aby aj vás pokladali za expertov, aby ste mali silnejšiu značku a viac biznisu, aby vám platili viac peňazí, potom napíšte knihu.

Alebo ich aspoň začnite čítať. A žiadne výhovorky.

Ale hlavne chcem povedať, že keď budete mať zase také tie blbé myšlienky, že máte už 20, 30, 40 rokov, že vám ušiel vlak, hocičo… stále máte HROMADU času to zmeniť!

Veď čo ste horší ako nejaký farmár pestujúci tabak?

—

Aj my sme napísali knihu Neznáme príbehy úspešných značiek.

Skvelý tip na darček. Ale najlepšie spravíte, ak ňou obdarujete seba! 🙂