Aj dnešný skutočný príbeh je ukážkou toho, ako fakt veľmi dôležitá vo vašom živote je distribúcia. Nezaobíde sa bez nej žiadna úspešná značka či produkt.

Na distribúciu vašich posolstiev v online svete, jednoducho, rýchlo a efektívne, využite odporúčacie okná Engerio. #reklama

—

Dnes vám prezradím zákerný trik, akým vás marketéri manipulujú každý deň. 

A čo je horšie, zistíte tiež, že sa nemáte šancu ubrániť dokonca ani keď o ňom viete! 🙂 

Ale poďme pekne poporiadku: myslíte si, že máte fakt ťažkú konkurenciu?

No tak to si otvorte kaviareň v Soule, Južnej Kórei. Verte či nie, v tomto 9,6 miliónovom meste si môžete dať kávu vo viac ako 100 TISÍC (!!!) prevádzkach.

To znamená, že na každých 100 obyvateľov pripadá jedna kaviarnička. Šialené číslo.

Marketérsky vyjadrené, vaša reklama tam musí byť naozaj extra zapamätateľná, lebo si na vás zákazník nespomenie, ľahko zamení s konkurenciou. 

A práve preto, keď chceli marketéri z miestneho Dunkin´ Donuts (dnes už len Dunkin´) spustiť kampaň, muselo to byť niečo, čo ešte svet nevidel. Či skôr necítil.

Konkrétne vymysleli taký systém do autobusov, že keď sa priblížili k zastávke, pri ktorej ste našli Dunkin´ Donuts, tak sa prehral džingel značky. A hneď pod tým reproduktorom boli v tom autobuse namontované aj špeciálne rozprašovače s čidlom, ktoré aktivoval práve spomínaný audio-spot a ktoré vypustili vôňu… KÁVY!

No a keď cestujúci dorazili na vybrané zastávky, na ktorých ako náhodou boli aj billboardy veľkých kávových pohárov Dunkin´ Donuts, už vedeli, čo majú robiť. 🙂

Podľa prípadovej štúdie kampaňou zasiahli 350 000+ ľudí.

Návštevnosť vybraných pobočiek im vzrástla o 16 % a tržby dokonca o 29 %.

Ako bonus, väčšina opýtaných tiež začala značku vnímať ako experta na kávu.

A čo je úplne najdôležitejšie, agentúra, čo to vymyslela vyhrala bronzového leva na najprestížnejšej súťaži reklamnej kreativity na svete, Cannes Lions! 🙂

Srandujem. Prosím vás, buďte vždy opatrní a zdržanliví k tomu, čo vám marketéri tvrdia vo svojich prípadových štúdiách.

Čím si ale môžete byť istí na 100 % je, že presne rovnakým spôsobom sa vás snaží veľa obchodníkov zmanipulovať ku kúpe, každý jeden deň… a ani si to neuvedomujete.

Pri vstupe do supermarketov máte podobné rozprašovače nad vchodmi do predajne či nad konkrétnymi regálmi, aby „naštartovali“ vaše chuťové poháriky. Vône pečiva, mäsa, nugátu, šunky… tie všetky zvyšujú priemerný objem vášho nákupného košíka.

Starbucks, napriek tomu, že je to kaviareň, púšťa do ventilácie kávovú arómu preto, aby bola jednotná naprieč pobočkami. Aj kvôli tejto jednotnosti zrušili prípravu sendvičov so syrom a vajíčkom, lebo voňali mastne, narúšali zážitok.

Apple má tiež vlastnú vôňu, ktorá má symbolizovať čistotu a inovácie.

A ja nezabudnem, ako mi jedna skúsená realitná maklérka hovorila, že keď chce zvýšiť šancu na predaj bytu, tak poradí domácim, aby pred obhliadkou napiekli čerstvý chlieb. 

Celé video som k týmto vôňam, farbám, chutiam a tvarom prednedávnom natočil. Pozrite si, ak neviete, prečo tie paradajky alebo banány vyzerajú doma viac zelenšie ako keď ste si ich kupovali v obchode v regáli.

Marketing je naozaj z jednej polovice veda, z tej druhej hotová mágia, ktorej sa priam nedá ubrániť.

A to ani vtedy, keď o všetkých tých trikoch viete, mrzí ma to. 🙂

—

Páčia sa vám tieto newslettre?

Chceli by ste fialovú Kunu ako vášho osobného asistenta v hľadaní a tvorení virálnych videí a príspevkov.

Prihláste sa do uzatvorenej beta verzie, spúšťame ju čoskoro!