Reklamu takú kreatívnu, že vám pomôže vysporiadať sa s obávaným zabijakom, takú vám nevymyslíme, mrzí ma to.

Ale keď ju už budete mať hotovú, tak zabezpečíme, že ju uvidí 74 % používateľov internetu. A to je tiež dôležité, lebo veď content je king, ale distribúcia je King Kong.

Ozvite sa nám do Engerio. #reklama

—

Čo urobíte, keď sa boríte s ekologickou katastrofou a ste absolútne zúfalí, neviete, čo si počať, keď ste absolútne zúfalí?

Začnete sa modliť k marketérom, nech Vám pomôžu, predsa! 🙂

Bolo to dávno, ešte v roku 1992, čo na USA udrel hurikán Andrew, do tej doby najničivejší v histórii krajiny. 

Úplne všetko tam zrovnal so zemou, vrátane veľkého akvária na juhu Floridy.

Ako tam popraskali tie veľké sklenené nádrže s rybami, vyplavilo ich do Atlantiku, vrátane šiestich kusov Lion fish, teda „Levej ryby“. Určite ju veľmi dobre poznáte, taká ultra škaredá, s pichliačmi.

Šesť, veď to je málinko, možno si poviete.

Ale v takom prípade vedzte, že je to jeden z najnebezpečnejších vodných živočíchov na planéte.

Jednak preto, že zožerie všetko, čo mu príde do cesty. Lion fish je za pol hodinu schopná zjesť 30 iných rýb.

Ale aj preto, lebo bežná samička dokáže ročne naklásť až 2 milióny vajíčok. Nie nadarmo Leviu rybu v Mexiku prezývajú „podvodný potkan“.

No a aby toho nebolo málo, tak v tom Atlantickom oceáne nemala táto rybka žiadneho prirodzeného predátora, napríklad murény.

Takže je logické, že netrvalo dlho a škaredá ryba začala spôsobovať hotovú ekologickú katastrofu, narúšať celý vodný ekosystém. Vtedajší prezident Kolumbie ju označil za hrozbu pre národnú bezpečnosť, také vážne to bolo.

A práve keď je situácia takto napätá, prišli ako obvykle na pomoc marketéri a kreatívci! 🙂

Konkrétne tí z Kolumbie, z Bogoty, z reklamnej agentúry Ogilvy & Mather.

Im napadlo, že predsa úplne všetky živočíchy na tejto planéte majú v prírode jedného spoločného predátora, toho najväčšieho – človeka.

A aby sa tej Levej ryby zbavili, rozhodli sa marketovať ju ako fantastickú pochúťku, jemné mäsko plné proteínov.

Spojili sa s tými najlepšími kuchármi v Kolumbii, vydali veľkú knihu rozličných Lion fish receptov a ulovené očistené ryby, bez nebezpečných tykadiel, začali predávať v supermarketoch!

„Strašne delikátna“ (Terribly delicious) tú kampaň nazvali, mimoriadne úspešná bola. Hotely, reštaurácie, všetci ju servírovali, ešte aj deti v prvom stupni na školách sa o nej učili.

Reklamná kreatíva tvrdila, že si nielen pochutíte, ale každou zjedenou rybou zachránite viac ako 34 000 ďalších rýb, 6 000+ kôrovcov a 3 500 ďalších vodných druhov. „Zachráň koralové útesy – zjedz Lion fish“ bolo hlavným sloganom. 

No a aby bolo dielo dokonané, zapojili aj katolícku cirkev. V 46 miliónovej krajine je totiž až 84 % ľudí veriacich.

V období pôstu a Veľkej noci im kňazi či dokonca samotný prezident odporúčali, nech jedia ryby, konkrétne tie Levie.

A síce je ten malý zvláštny podvodný potkan v celom regióne stále veľkým problémom, vďaka reklame sa podarilo o ňom vzbudiť povedomie, nakŕmiť obyvateľov a aspoň trochu narovnať balans v prírode.

Takže to sami vidíte. Ľudia neznášajú reklamu, bojujú proti nej, príde im otravná… A potom sa im stratí pes a vylepujú po každom stĺpe letáčiky, že „Pomôžte mi, prosím, nájsť Dunča!“ 🙂

Ak teda nabudúce budete aj vy zúfalí, už viete, čo máte robiť: začať sa modliť, alebo zavolať špičkovým marketérom.

Alebo oboje. 🙂