Aj vašej značke a jej posolstvám budú zákazníci veriť viac, keď ich budú odporúčať tie najlepšie domáce médiá medzi svojím redakčným obsahom.

Vďaka odporúčacím oknám Engerio ich rozšírite miliónom návštevníkom 120+ prémiových médií rýchlo, ľahko a efektívne. #reklama

—

Mám pre vás hádanku. Ťažkú, skúsite?

Tento pánko, na obrázku, bol reklamným maskotom, ktorého poznalo viac Američanov ako prezidenta USA. Uhádnete maskotom akého produktu bol?

Správna odpoveď: toaletného papiera! 🙂

Verte či nie, ešte pred 150 rokmi ste nemohli ísť do obchodu a kúpiť si tam ten svoj kotúčik. Žiaden sa totiž nevyrábal.

Ľudia sa vtedy zvykli utierať novinami, katalógmi a letákmi z obchodov. Tie však boli tvrdé, nehygienické, škriabali (au!) a kvôli tlači boli plné chemikálií.

Osobná hygiena bola také veľké tabu, že keď toaleťák konečne vymysleli, tak ho ani nepropagovali ako záchodový papier. To by bolo vo vtedajšej konzervatívnej spoločnosti ďaleko za čiarou. Nuž, museli ho volať „kúpeľňové utierky“.

Marketéri vám tiež nevraveli, že utierky sú dobré na zadok (aké poburujúce!), ale že sú skvelé na utieranie rúk alebo tváre.

Komunikovali ich ako symbol hebkosti a luxusu, ktorý musí byť v každej modernej domácnosti. A podľa toho vám aj účtovali cenu, vysokú. Rozhodne to nebol produkt dostupný pre všetkých.

A tak, ako som to už toľkokrát v týchto newslettroch písal, musela prísť na pomoc reklama. Veľa skvelej reklamy.

Konkrétne keď v roku 1964 veľký a bohatý Procter & Gamble dal za úlohu svojej reklamnej agentúre vymyslieť kampaň, ktorá by odkomunikovala ich novú technológiu, že ich toaleťáky boli super mäkučké.

Kreatívci mali nakupujúcich presvedčiť, nech si P&G toaleťáky „Charmin“ ohmatajú, že potom by im určite dali prednosť pred konkurenčnými výrobkami.

Lenže ako presvedčíte ľudí, aby urobili niečo, čo bola taká chúlostivá záležitosť?

No to je jednoduché – zakázali ste im to! 🙂

Konkrétne vymysleli maskota, fiktívneho predajcu v supermarkete, pána Georga Whippla. Ten nič iné nerobil len dával pozor, aby zákazníci nový, superhebký toaleťák Charmin neobchytkávali. „Toto nie sú žiadne rajčiny alebo pečivo,“ tvrdil.

Pri regáli mal George tiež umiestnený veľký nápis „NECHYTAŤ“ a vkuse zákazníčky karhal, lebo zákaz porušovali, lebo nevedeli odolať.

No jednoducho fakt bizár. Ale ako už isto tušíte, fungovalo to perfektne!

Zákazníci, moji aj vaši, totiž zvyknú robiť presný opak toho, čo im prikazujete. (Týmto pozdravujem všetky vlády, ktoré chcú zrušiť bitcoin.)

Číselne vyjadrené, do roku 1969 sa tie kúpeľňové utierky (stále sa to nevolalo toaletný papier) od P&G stali jednotkou na trhu.

Mr. Whipple si počas 21 rokov, kedy tá najslávnejšia kampaň bežala, zahral vo viac ako 500 (!!!) videoklipoch. Bol to taký Alzák toaletného papiera.

Dokonca, keď sa koncom 70. rokov robil prieskum medzi Američanmi, tak viac z nich spoznalo Georga Whippla ako vtedajšieho prezidenta USA Jimmyho Cartera.

Keď vám nabudúce niekto bude tvrdiť, že dobrý produkt nepotrebuje žiadnu reklamu, len mu povedzte, že ani ten toaleťák sa bez nej nezaobišiel. 

Naviac, keď do nej, a celkovo do svojej práce, zapojíte kreativitu, potom dokážete zarobiť stámilióny dolárov ešte aj na odpadkoch povaľujúcich sa po zemi. Veď sa presvedčte, pozrite si video o tajomstve baby mrkvičiek, že je to podvod. Z čoho sa teda naozaj vyrábajú?