Dnešný príbeh je dôkazom, že ani ten najzaujímavejší muž na planéte sa nezaobíde bez skvelej dlhodobej distribúcie, reklamy!

Na distribúciu vašich posolstiev v online svete, jednoducho, rýchlo a efektívne, využite odporúčacie okná Engerio. #reklama

—

Dámy a páni, predstavujem vám najzaujímavejšieho muža na svete!

Určite ste ho už niekedy videli, veď sa stal jedným z najpoužívanejších meme obrázkov na internete.

Ale viete, že vlastne to bola len obyčajná reklama?

Taká „obyčajná“, že je vlastne jednou z najvirálnejších v histórii internetu? 🙂

Bolo to ešte v roku 2007, keď sa 69-ročný herec Jonathan Goldsmith stal tvárou značky mexického piva Dos Equis, ich kampane s názvom „Najzaujímavejší muž planéty“.

S veľkým nadhľadom a štýlom, ako by mu vlastne bolo úplne jedno, čo si kto myslí, ho desiatky spotov opisujú napríklad aj takto:

„Keď ti dá ranu do tváre, tak musíš sám so sebou bojovať, aby si sa mu nepoďakoval.“

„Keď príležitosť zaklope na dvere a on nie je doma, príležitosť počká.“

„Polícia ho často vypočúva len preto, lebo si myslia, že je zaujímavý.“

„V minulom živote bol tým istým človekom.“

„Keď si ide zaplávať, prídu delfíny.“

Skrátim to a poviem, že to bol obrovský hit, jedna z najslávnejších kampaní na pivo, akú kedy v Severnej Amerike mali.

Číselne matematicky vyjadrené, v USA na klesajúcom trhu predaje narástli o 22 %, v Kanade sa strojnásobili. Kombinácia vtipu, Goldsmithovho nadhľadu a sloganu „zostaňte smädní, priatelia“, fungovala skvele, 100+ cien na súťažiach kreativity za ňu získali.

Vlastne tak veľmi to fungovalo, až sa v Dos Equis v 2016 rozhodli, že po ôsmich rokoch Jonathana vymenia za niekoho mladšieho, viac reprezentujúceho cieľovku! Vadilo im, že už je príliš starý (mal 77), okukaný, a že z neho vďaka svojim mediálnym rozpočtom urobili influencera populárnejšieho než samotná značka.

Ani netušili, akú veľkú chybu tým spravili.

Nové kampane úplne prepadli aj v poznateľnosti, aj v predajoch. A po rokoch rastu a vykazovania zelených čísel akcionárom nasledovali ťažké obdobia prepadov. A do dvoch rokov celý koncept, ktorý im predtým tak výborne slúžil, nadobro ukončili.

Naopak po Goldsmithovi skočil iný výrobca alkoholu, ktorý využil jeho popularitu a získal hromadu pozornosti.

A to je vlastne aj celá moja pointa: toľko sa my v marketingu venujeme tomu, čo sa deje v hlavách zákazníkov, až zabúdame na to, čo sa deje v tej našej, ako veľmi sme posadnutí novinkami:

Všetci si radi kupujeme nové telefóny, autá, veci. Priateľov a rodiny sa pýtame, čo majú nové. Každý deň si čítame noviny. V práci zase sledujeme nové trendy, aplikujeme nové procesy, využívame nové reklamné platformy, spúšťame nové produkty. A nakoniec, keď po mesiacoch tvrdej práce je najnovšia kampaň konečne hotová, už aj uvažujeme, do čoho nového by sme sa pustili. 🙂

Dajte si veľký pozor na klam príťažlivosti nového. Nijaká novinka automaticky nerobí tú starú vec horšou či menej výhodnou. Aj 10 rokov stará reklama môže byť pokojne tá najlepšia a okukala sa maximálne tak vám. V Dos Equis to už veľmi dobre vedia.

Veru, jedna z najťažších vecí, s ktorými sa v marketingu môžete stretnúť, je nedotýkať sa fungujúcich vecí.

Zvláštne, že?

Ale také je hlavné posolstvo toho najzaujímavejšieho muža na svete nám všetkým.

Na zdravie!

—

Už budúci týždeň spúšťame KUNAI, vášho AI asistenta na vyhľadávanie a tvorbu virálnych videí.

Kto sa dovtedy stihne prihlásiť, získa ho za tých najvýhodnejších podmienok, aké kedy budú.