Dnešný príbeh bude ukážkou, ako zlá reklama so skvelou distribúciou môže dopadnúť veľkou katastrofou. Také nerobte.

Ak ale máte skvelú reklamu a potrebujete skvelú distribúciu, aby vaše posolstvá rozhlásili top slovenské médiá miliónom svojich čitateľov, potom využite Engerio. #reklama

—

Poznáte film „Supersize me“?

Alebo ešte lepšie, videli ste ho?

Pre McDonald’s to bola hotová mediálna katastrofa, po ktorej aj upravovali svoje menu, zásadne.

Ale poďme postupne. 🙂  

Bolo to v roku 1987, čo najväčšia sieť reštaurácií na svete uviedla na trh superveľkú novinku = superveľké menu.

Stačilo priplatiť si 39 centíčkov a získali ste extra veľkú verziu hranoliek (200g) a nápoja (1,2 litra).

Pre fastfood to bol superbiznis, dokonalá návnada, ako presvedčiť zákazníkov váhajúcich medzi malou, strednou a veľkou porciou jedla, nech idú do tej najväčšej (supersize bol doplatok k nej). Srdce každého neuromarketéra plesalo!

Už horšie to bolo so srdcami a celkovým zdravím samotných stravníkov. Ale povedzte mi, ktorého marketéra to trápi, keď sa plnia ciele, keď to nosí toľko prachov?

Až nakoniec prišiel rok 2004 a nízkorozpočtový dokumentárny film „Supersize me“.

Jeho scenárista, režisér a hlavný hrdina, Morgan Spurlock, si dal 30-dňovú výzvu, že bude celý mesiac raňajkovať, obedovať aj večerať v McDonalde.

A že Supersize veľkosť si dá vždy, keď mu ju proaktívne ponúknu.

Svoje zdravie si dal pred experimentom zmerať u lekárov, ktorí potvrdili, že je v perfektnej kondícii.

Ale ak ste ten film videli, potom viete, akou katastrofou to za ten mesiac dopadlo.

Vplyvy na autorove fyzické aj mentálne zdravie boli dramatické, už po pár dňoch jedlo vyvraciaval a trpel depresiami. A na konci mesiaca mal o 13 kíl viac.

Ukázalo sa tiež, že v tých štátoch USA, kde mu Supersize najčastejšie ponúkli (Spurlock nakrúcal po celej krajine), trpelo percentuálne najviac ľudí obezitou.

„Supersize me“, dokument od jediného tvorcu, s celkovým rozpočtom okolo 65 tisíc dolárov, vyvolal celosvetový rozruch, milióny ľudí si ho pozrelo. Len v kinách vygeneroval viac ako 20 miliónov v tržbách.

Pre fastfood to bola hotová PR katastrofa.

A tak len 3 mesiace po tom, ako film začali premietať, Supersize ponuku navždy odstránili zo svojho menu, 17 rokov od jej vzniku.

Reťazec tiež spustil kampaň Eat Smart – Be active (Jedz chytro – Buď aktívny) a do ponuky pridal šaláty, ovocie, zeleninu, a jogurty.

Oficiálny dôvod bol, samozrejme, úplne iný, taký ten pre lepší svet: „chceme zjednodušiť ponuku a ponúknuť zdravší výber jedál“.

Ale to načasovanie, no veď každý nech si sám povie, či to bola náhoda.

Aby to celé malo zápletku ako z pravého amerického filmu, tak viacerí tvorcovia Spurlockov experiment zopakovali, natočili na kameru, a dokázali, že klamal. 

Zistili totiž, že pokiaľ si držíte kalórie v norme, pravidelne cvičíte a oddychujete, potom môžete jesť vo fastfoode a chudnúť. (Ja sám si pravidelne doprajem kvalitný dvojitý hamburger.)

Pod ťarchou dôkazov v roku 2017 sám Spurlock nakoniec potvrdil, že počas natáčania mal problémy s alkoholom, opíjal sa, čo dozaista ovplyvňovalo jeho celkový zdravotný stav.

Ale to už bolo „Supersize“ menu dávno pochované, len v archívoch internetov a v kunových newslettroch.

Aspoň vidíte, akú obrovskú silu majú všetci tvorcovia.

Tak TVORTE už konečne!

Ešte aj ten svet bude zdravší!

Mimochodom, ak sa vám dnešný newsletter páčil, potom video 10 najväčších prepadákov od McDonald’s si doslova užijete! 🙂