Nenávidíte, alebo milujete samoobslužné pokladne?
Toto je jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páči, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️
tak ja viem, kto za to môže – toto prasa!
dokonca má aj meno: Piggly Wiggly sa volá!
nebolo to zase tak dávno, ešte v roku 1916, čo svet netrápili žiadne samoobslužné pokladne.
to lebo ani samoobslužné predajne neexistovali!
neprechádzali ste sa v uličke, nevyberali a nevážili a nebalili ste si ten tovar.. vy blázonkovia! veď predsa nie ste na žiadnej brigáde!!!
nie, to nakupovanie bolo omnoho jednoduchšie.
vy ste prišli k pultíku, predavačovi nadiktovali čo potrebujete a on to potom išiel do skladu zobrať a navážiť a zabaliť a nablokovať.
akurát že tam boli dva problémy. jeden jasný a na-nervy-idúci.. ale ten druhý skrytý a zásadný.
najprv ten jasný:
že keď tam prišlo veľa ľudí nakupovať, tak ste sa museli postaviť do radu a čakať, kým obslúžia ich. kto prv príde ten prv melie.. poznáte.
na nervy to išlo ľuďom preto, že hadík bol niekedy krátky a niekedy zase extra extra dlhý.
a vy ste tam museli čakať, aj keď ste si len jedny žuvačky potrebovali kúpiť.
ale nikto sa nebúril, veď predsa nič lepšie neexistovalo.
no lenže to čakanie spôsobovalo aj skrytý problém – že tá pomalosť bola fakt drahá, neefektívna.
predavači obslúžili menej zákazníkov, menej tovaru predali, majitelia mali vyššie náklady ktoré v konečnom dôsledku museli premietnuť do vyšších cien, čiže menej ste si nakúpili.
ale len do 7. septembra 1916!
vtedy istý Clarence Saunders zrealizoval svoj priam až šialený nápad = otvoril samoobsluhu Piggly Wiggly (akési Prasiatko čo vrtí chvostíkom).
keďže takýto koncept bol nový a nepoznaný (a teda pre váš mozog potenciálne život-ohrozujúci), tak v miestnych novinách si promoval bizarnú akciu = zorganizoval súťaž krásy! hocičo len aby mu tam zákazníčky prišli!
pri dverách ich potom vítal, podával si s nimi ruku a dával kvetinku, ich deťom zase balóniky.
novinári, ktorých tam tiež napozýval, to boli porotcovia súťaže.
výherkyniam venoval 5 a 10 dolárové poukážky na nákup (rýchlo prídite, kým všetky nerozdáme)
no a nakoniec k tomu všetkému hrala živá kapela serenády!
to bol spôsob, ako tých ľudí nalákal do obchodu, vyskúšať si nový druh nakupovania, vtedy revolučný zážitok.
„jedného dňa bude celé mesto pyšné na Piggly Wiggly, že to vďaka nám je na svete viac a zdravších potravín“, vyhlasoval hrdý Sanders.
.. a viete čo?
mal pravdu!
ten koncept bol totálny hit.
ľudia naozaj kupovali viac a častejšie (lebo na nich nikto v rade za nimi škaredo nepozeral), tým pádom boli náklady na prevádzku nižšie, tým pádom sa to prenieslo do ceny potravín, tým pádom sa ešte viac nakupovalo.. tým pádom aj veľa ľudí získalo prácu!
Piggly Wiggly otvorilo stovky predajní po celej USA (dodnes ich je cez 500+).. a dnes si iný typ potravín ani nedokážeme predstaviť.
a presne rovnako to funguje aj s tými samoobslužnými pokladňami – aj je to rýchlejšie a lacnejšie.. a teda máme všetci aj lacnejšie potraviny.
tak tie samoobslužné pokladne nechajme napokoji, prosím!
Filip
ODPORÚČAME VÁM:
Toto bol jeden z marketingových newsletterov, aké pravidelne 2x týždenne zasielam.
Ak sa vám páčil, prihláste sa na odber a budem ich posielať aj vám. ❤️