Dnešný príbeh je ukážkou, ako hrozná reklama so skvelou distribúciou môže dopadnúť veľkou katastrofou. Také nerobte.

Ak ale máte skvelú reklamu a potrebujete skvelú distribúciu, aby vaše posolstvá rozhlásili top slovenské médiá miliónom svojich čitateľov, potom využite Engerio. #reklama

—

Myslíte si, že aj zlá reklama je reklama?

Tak sa skúste spýtať žralokov.

Asi žiaden film neovplyvnil život ľudí tak veľmi ako Čeľuste. (Ale ak vám nejaký iný napadá, napíšte mi, prosím.)

Teda niežeby žralok bolo nejaké obľúbené zvieratko, ktoré by ste chceli mať doma v akváriu. Ale rovnako tak to ani nebola nejaká populárna postava vo filmoch, obávaný záporný hrdina, postrach ľudí, keď išli na dovolenku do Chorvátska. Podľa medzinárodnej filmovej databázy IMDB bolo medzi rokmi 1950 – 1975 vydaných iba šesť filmov so žralokmi, teda jeden každé štyri roky.

To všetko sa ale zmenilo v roku 1975, kedy zažiarila vychádzajúca režisérska hviezda, Steven Spielberg. Napriek mnohým prekážkam, keď bojoval s nespokojným filmovým štúdiom, nespokojným štábom, ale aj s prírodou samotnou, sa mu po dvojnásobnom predražení a so 104-dňovým oneskorením podarilo vydať jeho prvý hit Jaws (Čeľuste).

Kým do tej doby žiaden film neutŕžil v kinách viac ako 100 miliónov dolárov, Čeľuste presiahli 490 miliónov!

Dodnes túto sumu neprekonal žiaden iný film so žralokmi (zohľadňujúc infláciu). Naviac, myslite na to, že priemerná cena lístku v tom čase boli dva doláre.

Tak a teraz si tipnite: koľko tých žraločích filmov bolo uverejnených odvtedy, za posledných 50+ rokov?

Viac ako 220!!!

To je viac ako štyri každý jeden rok = 16-násobok. (Pre úplnosť doplním, že aj produkcia filmov veľkých štúdií narástla medzi rokmi 1980 – 2016 približne sedemnásobne).

Podľa analýzy 109 filmov o žralokoch až 105, teda 96 % zobrazovalo žraloky ako potenciálnu hrozbu pre ľudí. Ďalšie tri túto hrozbu naznačovali nepriamo. A iba jeden jediný neukazoval potenciálne nebezpečné stretnutie človeka so žralokom. (Schválne, uhádnete ktorý? Odpoveď je na konci newslettra).

No a vy už isto tušíte, aký bol výsledok takejto „parádnej“ reklamy:

Napriek tomu, že je sedemkrát vyššia šanca, že vás zasiahne blesk, ako že vás zje žralok, len máloktorého iného vodného zvieraťa sa bojíme tak veľmi.

Verejnosť ho priam neznáša, bežne sa organizujú aj súťaže v love žralokov. 

Samotnému autorovi knihy Jaws, ktorú Spielberg sfilmoval, všetok tento hon na čarodejnice neskôr prišiel tak ľúto, že zvyšok života zasvätil ich ochrane.

A tým sa aj dostávam k odpovedi na pôvodnú otázku z úvodu – v drvivej väčšine prípadov, pre každú serióznu značku neplatí, že aj zlá reklama je reklama, niečo, za čo by sme mali byť vďační.

Jediná výnimka je, keď ste nejaké médium, bulvár, drsný raper, influencer, prípadne politik. Tí často zarábajú na videniach reklamy, a preto na seba potrebujú strhnúť viac pozornosti, za každú cenu.

Prípadne, keď ste malinká značka, ktorá nemá peniaze a zúfalo hľadá spôsob, ako zvirálnieť. Lebo veď topiaci sa aj žiletky chytá.

Je už na vás, na ktorej strane barikády chcete byť.

Reklama má skrátka veľkú moc, a preto je veľmi dôležité s ňou zodpovedne narábať. Spomeňte si na to najbližšie, keď sa budete kúpať v mori a obzerať sa, či k vám náhodou nepláva žralok.

Ja mám z toho také haluze, že sa občas obzerám ešte aj v bazéne. 🙂

Užite si dnešný krásny deň.

—

Vidíte, aký vplyv na celý svet má jeden jediný príbeh?

A už ste sa zamýšľali, čo by silný príbeh dokázal urobiť s vašou značkou?

KUNAI vám nájde témy s virálnym potenciálom a napíše kompletný scenár vo vašom štýle. Vyskúšajte. #reklama

Správna odpoveď: Hľadá sa Dory