Chcete tvoriť skvelý obsah, ale nemáte nápady, neviete ako?

Tak si pozrite náš najnovší Akcelerátor. Dostanete 50+ tipov priamo od môjho tímu, návody ako si ich sami natočíte a priebežnú podporu, aby ste nimi zasiahli čo najviac zákazníkov. Stačí vyplniť dotazník a my sa ozveme.  #reklama

—

Tušili ste, že jednou z najväčších marketingových krádeží v histórii ovocia (a potravín vôbec) je obyčajné KIWI?

Dnes ho bežne nájdete v každom jednom supermarkete, na každom štedrovečernom stole a je vysoko pravdepodobné, že ho práve teraz máte doma v košíku s ovocím.

Nuž ale vedzte, že nemalo tam vôbec ľahkú cestu! 🙂

Toto ovocie, ktoré tak veľmi preslávilo Nový Zéland, a ktorého obyvatelia sa prezývajú „Kiwis“, kde je národným zvieraťom vták Kiwi, totiž odtiaľ vôbec nepochádza!

Minimálne 500 rokov predtým, ako vôbec niekto priniesol prvé viniče na zasadenie na ten Zéland, sa totiž pestovalo v Číne. Domáci ho volali „slnečná broskyňa“ alebo „ovocie makaka“(pretože tie opičky ho priam zbožňujú).

Na tom Zélande začali s komerčným pestovaním až v roku 1930. A keďže sa tam nerozprávalo mandarínštinou, tak mu museli vymyslieť nejaké meno. Nuž nazvali ho „čínsky egreš“.

Počas 2. svetovej vojny farmári zistili, že vojakom z Británie a USA, ktorí mali na ostrove svoje základne, čínske egreše fakt veľmi chutia. Im blikla biznisová žiarovka, že by to mohol byť super exportný tovar a zarobili by veľa peňazí.

Bol tam len jeden problém, malinký.

Medzi demokratickým západným svetom a tým komunistickým, Ruskom či Čínou, bolo už vtedy poriadne horúco a na dovážané produkty si dávali vysoké clá. Tak sa navzájom nemali radi, že obyvatelia USA alebo Veľkej Británie by si to radšej pestovali sami, alebo vôbec nekupovali, ako by mali podporovať nejakých „komoušov“.

A presne to bol ten moment, kedy novozélandským farmárom došlo, že egrešu musia zmeniť meno, že sa prívlastku „čínsky“ musia zbaviť.

Práve z takejto reputačnej obavy ho teda premenovali na kiwi, keďže jeho šupka pripomínala pokožku vtáčika kiwi.

Takýto rebranding veľmi pomohol, meno sa rýchlo uchytilo a možná konkurencia odpadla – už nemali ani Briti, ani Američania toľko motivácie vymýšľať odrody, ktoré by v ich klimatických podmienkach dokázali pestovať.

Následne združenie novozélandských farmárov zainvestovalo veľa zdrojov do propagácie a distribúcie, aby kiwi doslova rozšírili do celého sveta, ktorý dovtedy netušil, čo to nejaký čínsky egreš vôbec je (naviac bol z Číny, čiže určite to bolo zlé!).

No a vy dnes už veľmi dobre viete, ako veľmi sa im to podarilo.

Nový Zéland vyexportuje kiwi každoročne za viac ako 1 miliardu eur.

A síce do dnešného dňa čínski farmári vypestujú 4x viac kiwi ako tí novozélandskí, síce im patrí viac ako 50 % celosvetovej produkcie, tak ešte aj oni ho predávajú ako kiwi, lebo skrátka egreš nikto nepozná a nikto by ho nekupoval.

Ale my ostatní aspoň zas a znova vidíme, že mať kvalitný produkt nestačí, že sa sám nerozšíri, ani nezvirálnie. 

Content je king, ale distribúcia je KING KONG! 

Možno vás už s tým otravujem, ale je to tak – ovládajte distribúciu a VEĽA vecí vám bude prepáčených. Taký Lidl dlhodobo kopíruje svoju konkurenciu, podráža ich cenou a fakt málokto sa voči tomu ohradí.

Čo myslíte, je to vôbec legálne? Pozrite si najnovšie video a zistíte.

Aj dnešný skutočný príbeh bol ukážkou toho, ako veľmi dôležitá vo vašom živote je distribúcia. Nezaobíde sa bez nej žiadna úspešná značka či produkt.

Na distribúciu vašich posolstiev v online svete, jednoducho, rýchlo a efektívne, využite odporúčacie okná Engerio. #reklama