Aj dnešný skutočný príbeh je ukážkou toho, ako fakt veľmi dôležitá vo vašom živote je distribúcia. Nezaobíde sa bez nej žiadna úspešná značka či produkt.

Na distribúciu vašich posolstiev v online svete, jednoducho, rýchlo a efektívne, využite odporúčacie okná Engerio. #reklama

—

Dnes sa vám to môže zdať smiešne, ale kedysi bolo čokoľvek aj vzdialene súvisiace so sexom obrovské tabu.

Zoberte si také kondómy, tie sa kupovali v lekárňach.

Počkali ste si v rade a potom potichu, nech vás nie je počuť, poprosili lekárnika, nech vám dá krabičku… tú… no veď vy viete čoho. 🙂

A lekárnik zobral to, čo mal najbližšie po ruke alebo na sklade.

Samozrejme, ale v Durexe ich toto tabu štvalo, z jednoduchého dôvodu: keď ste tuctová komodita, banány v supermarkete, prichádzate o veľa predajov a peňazí. Vtedy si totiž nemôžete účtovať prirážku za značku, nie ste Nike, ktoré vyrába tenisky niekde vo Vietname za 5 dolárov a predáva ich za 150.

A tak sa Durex v roku 1976 rozhodol urobiť niečo nevídané – začali sponzorovať Surtees, tím Formuly 1. Keďže vtedy bolo zvykom, že rozličné vozidlá mali rozličných sponzorov, jazdil Alan Jones na Durex formuli.

Veľké haló z toho bolo.

Bol to totiž jeden z prvých príkladov sponzoringu od firmy, ktorá nemala nič spoločné s autami, s benzínom.

A keďže inzercia čohokoľvek, čo súviselo so sexom, bola považovaná za provokáciu, tak ani samotní vysielatelia nevedeli, ako majú to vozidlo zobrazovať a koľko času ho nechať na obrazovke.

V každom prípade, cieľová skupina, muži vo veku 18 – 35 rokov, zrazu každú druhú nedeľu videli a počuli, ako komentátori hovoria o Durex formuli. Durex predbieha, Durex odráža útok, Durex práve vyberá zatáčku, Durex získava body do rebríčka GP.

A zrazu sa tí zákazníci nebáli zájsť do lekárne a vyhlásiť „Dajte mi tri balíčky Durexov!“

Ak značku v tej lekárni nemali, vtedy mali extra motiváciu ju naskladniť. Lebo teraz by už oni boli tí, čo nedokážu vyhovieť potrebám a želaniam zákazníka. K tomu si aj Durex samotný mohol dovoliť účtovať viac, lebo čím ste známejší a luxusnejší, tým skôr vám ľudia akceptujú vyššiu cenu, tým viac ten váš produktový benefit funguje.

Na tomto príklade krásne vidíte, aká je značka dôležitá, že práve ona premení kúsok latexu za pár centov na Durex za pár eur.

Veľmi sa oplatí budovať ju, či už svojim produktom a službám, alebo sebe samým. Ten najistejší a najrýchlejší spôsob, ako to dosiahnuť, som vám tu už tak 100x radil – že začnete tvoriť a šíriť ten najhodnotnejší obsah. Dávajte von svoje know-how, buďte užitoční, šetrite druhým čas a riešte ich problémy… a garantujem vám, že sa budú predbiehať, kto od vás skôr a za viac peňazí nakúpi.

Ak s tým potrebujete pomôcť, presne na túto tému máme v tvorcovskej komunite UKUNU rozsiahly kurz budovania osobnej značky.

Chcete radu, ktorá vám zarobí desaťtisíce, pokojne aj státisíce eur?

Investujte do seba. Zoberte si ho. Prejdite si ním.

Nemáte zač. 🙂